Noves xarxes socials: Polyvore, Snapchat, Depop

No és cap secret que les xarxes socials han suposat una autèntica revolució des de que Facebook va donar la volta al món el 2007. Des d’aleshores, les empreses han après a mantenir una relació més personal i directa amb els seus clients, i la comunicació corporativa s’ha transformat profundament. Però de vegades sembla que el món de les xarxes socials s’acabi amb Pinterest i Instagram, i no és així: poc a poc, noves xarxes socials es van forjant com a potents alternatives al social media de sempre, i és interessant que les coneguis. Avui et parlarem de Polyvore, Snapchat i Depop, 3 xarxes socials de les què sens dubte se'n parlarà.

Si alguna cosa defineix les noves xarxes socials és que moltes d’elles són una barreja entre xarxa social i marketplace. Polyvore es així: a primera vista, sembla un marketplace especialitzat en moda, bellesa i decoració, però de seguida ens adonem que el procés de compra es completa a la web de cada venedor, és a dir, fora de Polyvore. I tot i que és cert que aquesta xarxa social té una clara vocació comercial i que la seva exposició de productes va molt encaminada a afavorir les vendes, no podem afirmar que és un marketplace a l’estil d’Amazon o eBay.

Als usuaris, Polyvore els proposa 4 accions principals:

• Explore: permet navegar pels productes més populars, els looks més votats i les millors composicions d’usuaris a través de col·leccions precioses i taulers, molt a l’estil de Pinterest.
• Following: permet seguir a usuaris i marques com en qualsevol xarxa social, estant al dia de tot el que publiquen i comparteixen a Polyvore.
• Shop: permet comprar els productes en catàleg, accedint a un entorn típic d’ecommerce però completant les vendes sempre fora de Polyvore.
• Create: permet crear fantàstics collages i mood boards d’estil i inspiració amb els productes de Polyvore a través d’una interfaç molt intuïtiva i que després et permetrà inserir les teves composicions a blogs externs.

En definitiva, Polyvore és un lloc que posa en contacte a marques amb usuaris i sobretot amb influencers (bloggers, instagrammers, etc.). De manera que si tens una botiga especialitzada en bellesa, moda o decoració, et pot interessar molt estar present a Polyvore: accediràs a un gran nombre de trendsetters i a una audiència de qualitat disposada a comprar el teu producte sense pensar-s’ho, i a més podràs guanyar una notorietat enorme com a marca gràcies a la viralitat que fa possible el fet que sigui una xarxa social. Sens dubte un lloc web a tenir en compte en el futur.

Snapchat és una curiosa xarxa social / servei de missatgeria instantània que s’assembla més a Whatsapp que a Facebook, però que, si ets una marca, sobretot et permetrà ser accessible a un públic adolescent i preadolescent. Y diem “ser accesible” i no “accedir” amb tota intenció, ja que a Snapchat no podràs veure els “snaps” d’altres usuaris si ells no t’han afegit a la seva llista d’amics. Així és com funcionen els millennials. Això, unit al fet que les fotos i els vídeos compartits s’esborren del servidor d’Snapchat després d’un màxim de 10 segons, en principi contribueix a millorar la privacitats dels usuaris i a evitar situacions perilloses i abusives pel públic adolescent, que és el que més fa servir aquesta xarxa social –tot i que a dia d’avui ja s’ha reportat més d’un problema de seguretat.

Amb Snapchat, podràs fer fotos i vídeos i editar-los afegint-hi filtres i dibuixos, i després compartir-los amb una llista d’usuaris limitada. Les teves fotos i vídeos mai no podran ser vistos per snapchatters als què tu no hagis afegit a la teva llista d’amics, i podràs triar amb quina velocitat s’esborra el que hagis compartit, sent 10 segons el màxim de temps durant el qual el teu contingut serà visible.

Quins avantatges té Snapchat? Si ets blogger, instagrammer o una marca amb un producte molt visual, que assisteix a molts events i/o amb una intensa activitat a xarxes socials, Snapchat et permetrà connectar amb el teu públic d’una manera divertida i en temps real, fomentant el seguiment minut a minut de les teves activitats per part dels teus fans i establint amb ells una relació molt personal gràcies a les seves similituds amb Whatsapp.

Depop és una xarxa social tipus marketplace sorprenent i molt molona. És, resumint molt, un eBay hipster ­–una manera súper fàcil i intuïtiva de vendre roba i objectes online utilitzant només el mòbil, la llum de la finestra i el que trobis per casa per crear l’estilisme de les teves fotos. Amb la boca molt petita, direm que s’assembla una mica a Wallapop, amb la diferència que a Depop gairebé totes les vendes estan centrades en moda i complements, i que l’abast potencial del teu públic és global.

A Depop hi trobaràs venedors de tot tipus: des de celebrities com Dita Von Teese o fashion bloggers com Chiara Ferragni que venen a Depop les seves peces sobrants, fins a venedors individuals que posen a la venda la roba que ja no els hi va o petits comerços de roba vintage que troben en Depop una manera fàcil de vendre online sense invertir ni un euro en infraestructura.

Malgrat que Depop és un site de ecommerce, diem que és una xarxa social per la seva estructura i per com s’estableixen les relacions entre compradors i venedors. A Depop tothom pot vendre i comprar, tothom pot posar a la venda els seus productes i enviar-los al país que vulgui, i tothom pot agregar a tothom com a amic. Per a formar part de la comunitat, només s’ha de crear un perfil d’usuari –molt semblant al d’Instagram– i pujar els productes seguint alguns consells de Depop per a que les fotos cridin l’atenció i donin bons resultats. I una cosa molt important: un cop publicades les fotos dels teus productes, pots compartir-les automàticament a Instagram, Facebook i Twitter, des d’on els teus amics de fora de Depop podran clicar fàcilment el botó de comprar.

Imatges | Les imatges pertanyen a Polyvore, Snapchat i Depop.
Foto de capçalera | Fotolia.