Penalitza el meu SEO utilitzar contingut generat amb Intel·ligència Artificial?

És normal que t'estiguis plantejant utilitzar una eina tan potent com Chat GPT per alimentar un blog, generar fitxes de producte o guions per a les teves xarxes socials. Es pot estalviar temps i recursos, cosa que és una temptació. Però els qui portem temps al món digital, sabem que les coses gairebé mai són tan boniques com sembla i que els experiments sempre millor amb un altre site que no sigui la nostra botiga online o el nostre principal mitjà de generar ingressos.

 Avui mirarem de posar una mica més de llum sobre tot aquest tema del SEO i la IA.

Partim d'aquesta base: Google entén la seva utilitat i fa anys que incorpora la IA al seu algoritme. El que passa és que és transparent per a l'usuari, ja que ho fa internament i sense donar a l'usuari la possibilitat d'interactuar de manera directa amb la tecnologia (a diferència del que fa Chat GPT).

 Però que no sigui tan palès no vol dir que no s'estigui fent servir la IA en moltes de les seves actualitzacions. En aquest mateix blog t'hem parlat abans de conceptes com MUM o BERT, però n’hi ha molts més. Per exemple, el RankBrain, que s'utilitza per processar els resultats de cerca mitjançant Intel·ligència Artificial, o el Neural Matching, per establir relacions entre paraules i conceptes a les cerques.

I no es queda aquí, perquè segueix ampliant i polint les eines basades en IA. Per exemple, aquest mateix mes de desembre ha anunciat l’update d’SpamBrain que serveix, ni més ni menys, que per identificar patrons antinaturals d’enllaços fent servir aquesta tecnologia.

Caldria pensar que, si a Google li agrada la Intel·ligència Artificial, no tindrà problema amb què els altres la fem servir per a crear contingut (sempre que sigui de qualitat).

 Doncs no és així. Som davant d'un nou exemple de “fes el que dic i no el que faig”, però en aquesta ocasió almenys s'han pronunciat de manera oficial. I això s'agraeix a l'hora de plantejar la nostra estratègia alineada amb les bones pràctiques que marca el cercador.

 Fa mesos, fins i tot abans de l'explosió de Chat GPT, una de les persones amb més autoritat a l'entramat de Google va sortir a la palestra amb unes declaracions inequívoques sobre la seva política respecte del contingut creat amb IA.

 Va ser el mateix John Mueller qui va dir –literalment– que des de Google tot el contingut generat de manera automàtica utilitzant Intel·ligència Artificial es considerarà SPAM i, en conseqüència, és susceptible de rebre una penalització.

També és cert que va confessar la dificultat que té l'algoritme per identificar fins a quin punt som davant d'un contingut autogenerat o, per contra, redactat per una persona.

 Inicialment aquesta tasca correspondria a l'equip de webspam, o el que és el mateix, serien persones les que auditarien els sites i determinarien si s'ha emprat o no IA en la redacció de textos. Això sí: estan autoritzats i incentivats a penalitzar manualment les webs que ho facin.

 A més, les últimes setmanes, es rumoreja que s'estan implementant filtres perquè aquesta penalització tingui lloc de manera algorítmica i automàtica. Així que les probabilitats que ens “enxampin” es van incrementant de manera exponencial.

Almenys això és el que diu Google, de manera que t’ho has de prendre molt seriosament. Corres el risc de ser penalitzat, i això sempre té conseqüències greus en la visibilitat d'una botiga online.

 No ho veiem com una decisió arbitrària. Al capdavall, Google sap que Chat GPT pot ser una amenaça per al seu model de negoci. Potser no ara, però a la velocitat a la que avança, en el moment en què ofereixi resultats en temps real estarà presentant una candidatura molt ferma a aconseguir el tron de les cerques online.

 Això sí, segueix havent-hi usos que se li poden donar a aquesta eina i en els que Google no ha de detectar res. Es pot utilitzar com a font d'inspiració o documentació, o com a manera d'estructurar els continguts que fem de manera manual.

 Si vols anar un pas més enllà i jugar-te-la (insisteixo que no ho recomanaríem) hauries d'evitar enganxar el text tal com l’extreus del xat. Com a mínim hauries de passar-lo per una eina com AI detector per a saber fins a quin punt és detectable i, per descomptat, una eina de “refraseig” com la de Quillbot, que permet reorganitzar el contingut i fer-lo amb aparença més orgànica.

Però això serà un permanent joc del ratolí i el gat, de manera que Google anirà avançant en paral·lel a aquestes solucions i, tard o d'hora, el que avui funciona deixarà de fer-ho demà.

Imatges | Pexels, Writter.