Pinterest: casos d'èxit que t’inspiraran (1)
Laia Ordoñez
-
Pinterest és una xarxa social que pot portar-te un tràfic espectacular. Et portem alguns casos d'èxit que t’inspiraran, veuràs el gran rendiment que li pots treure!
-
-
-
Tornem a la càrrega amb una de les xarxes socials més infravalorades i, alhora, amb més possibilitats: el nostre estimadíssim Pinterest. I si no t'ho creus, quan vegis els casos d'èxit que et portem avui i que t’inspiraran ens donaràs la raó i et posaràs a pinejar amb bogeria.
-
Per què Pinterest hauria d'estar dins de la meva estratègia?
-
Les xarxes basades en imatges són especialment atractives per als usuaris i generen un alt engagement. Però, tot i així, amb el que costa fer un bon contingut, fa molta ràbia veure com d'efímers són els seus resultats.
A Facebook cada vegada costa més arribar a l'usuari de manera orgànica i a Twitter tot va tan de pressa que, si no es viralitza de manera instantània, el contingut es perdrà de seguida.
Està clar, ens queda Instagram. Però, tot i ser absolutament genial, l'impacte també és immediat –fins i tot més que a Twitter en no disposar d'una forma nadiva per a fer repost. A més, no permet afegir un enllaç a les publicacions, de manera que encara costa més referir tràfic a la nostra web.
Pinterest, en aquest sentit, resulta força singular. Entre d'altres coses, perquè el seu efecte és a llarg termini. Existeixen alguns estudis, com el d’Olapic, que revelen una dada espectacular: "el 50% de l'activitat d'un pin es produeix 3 mesos i mig després de la seva publicació inicial" i això no hi ha cap xarxa que pugui donar-t'ho. -
-
-
Casos d'èxit a Pinterest
-
No totes les marques volen el mateix de Pinterest. A més de per augmentar l'engagement, Pinterest pot adaptar-se molt bé a altres estratègies.
Anem per feina i passem directament a veure alguns casos d'èxit i a estudiar-los per tal de treure'n conclusions inspiradores que puguem aplicar al nostre negoci. -
#1 - El cas de Côté Maison
-
Et sona aquest blog sobre estil fet a França? Potser no, però et diré que tenen més de 10 milions de visitants únics de manera mensual a Pinterest. Sí, sí: 10 milions, que és una autèntica barbaritat, i més tenint en compte que "només" tenen 290.000 seguidors.
Com ho fan?
Doncs, per començar, tenen un contingut de molta qualitat que han sabut alinear perfectament amb els interessos del públic de Pinterest.
Partim de la premissa que la decoració n'és una de les estrelles, però no s'han limitat a pujar fotos de productes sobre fons neutre amb enllaços: la seva aposta és pel context, creant idees de looks complets.
Idees per a banys, sales d'estar, dormitoris, balcons, jardins... però també segmentant per colors, elements (com les flors o les espelmes) i d'altres interessos, com ara les receptes, que tenen molt d'èxit a Pinterest i que aconsegueixen enllaçar d'una manera una mica tangencial mitjançant el concepte de lifestyle. Així fins a generar 96 taulers diferents i molt ben assortits. -
-
-
Publiquen de manera consistent (3 cops per setmana) i això és genial; però l'autèntic salt el van donar en el moment en què van afegir el botó per guardar els pins directament des de la seva web i app.
Gràcies a això, van augmentar la creació de pins en un 64% i les impressions van pujar per sobre del 56%. En termes de tràfic referit, els números són igual d'impressionants, ja que en mig any Pinterest s'ha convertit en la seva principal font de visites.
Sembla que tot comença i acaba a Instagram quan parlem d'imatges i xarxes socials, però casos com el de Côté Maison ens demostren que no necessàriament és així. De fet, tenen gairebé 200.000 seguidors més dels seus pins que de les seves Stories i el seu timeline.
Una implementació molt senzilla pot fer que la teva estratègia de màrqueting de continguts pugi a un altre nivell. És cert que no parlem d'un eCommerce com a tal, però ens marca un camí a seguir molt inspirador per al blog de la nostra botiga online. -
#2 - El cas de The Conran Shop
-
De nou el sector deco, però aquest cop parlem d'un eCommerce. Una marca de luxe que porta dècades al mercat, però que ha fet virar la seva estratègia amb la intenció de seduir els millennials i l'objectiu de convertir aquest segment en el motor del seu negoci.
El més interessant és que han sabut portar Pinterest al retail, creant una estratègia que funciona de manera multicanal retroalimentant les seves botigues on i offline, mentre els millennials utilitzen el mòbil, que és una extensió de si mateixos, de manera que l'experiència és total. Per això han fet servir principalment dues accions convenientment publicitades per tots els mitjans.
A la seva flagship store de Londres han fet una rèplica exacta de molts dels pins que podem trobar en els seus taulers. De manera literal, ha portat a un pla físic el contingut digital i el posen a l'aparador de la seva botiga més emblemàtica.
D'altra banda, s'han imprès pincodes que han distribuït per tota la botiga fent que, només amb escanejar aquests codis QR, els visitants puguin veure uns quants suggeriments per integrar-los en la decoració de casa seva, informació sobre els dissenyadors, història dels mobles... Una experiència ampliada de la visita a una botiga amb una inversió pràcticament nul·la. -
-
-
El resultat? En només un mes van augmentar el seu tràfic a Pinterest fins a 1,2 milions d'usuaris. I el millor de tot: el 54% d'ells són millennials, amb la qual cosa es pot dir sense cap mena de dubte que l'estratègia ha estat un autèntic èxit.
-
I tu, ja fas servir Pinterest en la teva estratègia de xarxes socials? Tens un cas d'èxit i ens el vols explicar? No et tallis i fes-ho! No et perdis el següent lliurament de casos d'èxit de Pinterest per seguir-te inspirant.
-
Imatges I Côté Maison, The Conran Shop.