Què és el posicionament?
Miguel Nicolás
03/11/2017
-
En el nostre Diccionari d'eCommerce t'expliquem què és el posicionament i les diferències que existeixen entre els diferents tipus que hi ha.
-
-
-
Què és el posicionament?
-
Parlem de posicionament o, més ben dit, de posicionaments. Perquè aquest concepte s'utilitza per referir-se a diferents coses depenent del context de màrqueting en el que s'utilitzi.
-
Què és posicionament web?
-
El podem definir com el lloc que ocupa una determinada pàgina web en les pàgines de cerca d'un cercador.
Al llarg dels diferents posts d'aquest blog, hem parlat moltíssimes vegades de SEO. Aquesta estratègia consisteix en l'optimització de les pàgines per aconseguir que estiguin el més alineades possible amb les directrius que marquen els mateixos cercadors, com Google, Yahoo o Bing.
Gràcies al SEO i fent que es compleixin els diferents requeriments, tant de la pàgina com de popularitat externa, aconseguirem millorar el nostre posicionament web per a les diferents paraules clau que l'usuari utilitza per buscar un producte, servei o concepte pel qual ens interessi obtenir tràfic. -
Què és posicionament de marca?
-
En aquest cas, estem parlant d'una cosa completament diferent al posicionament web. I és que no ens referim a una posició quantificable en la qual puguem saber si som l'1 o el 34.
En el cas de posicionament de marca, parlem del lloc en el qual estem dins de l'imaginari del consumidor en funció dels valors que projectem. Hem d’imaginar sempre una matriu amb dos eixos en els que s'enfrontin diferents conceptes. -
La millor manera d'entendre això és utilitzant un exemple. Si mesurem dues marques com Volvo i Mercedes Benz entre les variables de luxe i seguretat, quin lloc creus que ocuparà cada marca respectivament dins del cap de l'usuari?
-
Aquest cas és claríssim, ja que qualsevol comprador de cotxes porta anys tenint a Volvo com un referent en seguretat i a Mercedes com el dels cotxes de luxe per excel·lència.
No obstant això, les dues marques poden ampliar o variar el posicionament amb nous productes orientats a altres públics. Per exemple, amb els esportius de línies més agressives de Mercedes, que volen reposicionar la marca en un altre aspecte i aconseguir que no sigui vista com a marca d'un cotxe associat a un públic de més edat i poc o gens juvenil.
Tornar al Diccionari eCommerce