Què és el SEO i per què el necessites (1)

Si tens una botiga online, segur que has sentit més d'una vegada l'important que és el SEO per a la botiga, i segur que tens clar que és un tema que has de tenir present. Però potser no tinguis tan clar què és el SEO i per què el necessites. Per això, en la sèrie que iniciem avui t’explicarem a grans trets en què consisteix el SEO i quines tasques has de dur a terme per millorar-lo i evitar penalitzacions.

En termes generals, el SEO és un conjunt de tècniques que, aplicades tant dins com fora de la nostra botiga online, poden ajudar-nos a tenir més visibilitat als cercadors. "Més visibilitat" vol dir aparèixer en posicions rellevants (top 10, top 5, top 3 de resultats) als cercadors –i especialment a Google, que ofereix resultats per a més del 90% de les cerques a Espanya – quan un usuari fa una cerca relacionada amb el nostre negoci. Això és positiu perquè hi ha una correlació directa entre visibilitat i conversions o vendes: com més amunt en el cercador ens veuen els usuaris, més fàcil és que facin clic a la nostra botiga online, accedeixin a la nostra oferta i ens comprin a nosaltres en comptes d’a un competidor –sempre i quan els termes de cerca que facin servir siguin rellevants pel nostre negoci i encarats a conversió.

Fa un temps, el SEO estava centrat en posicionar keywords o paraules clau: es tractava que quan un usuari introduís un terme concret en els paràmetres de cerca, el nostre negoci tingués "capitalitzat" aquest terme perquè Google mostrés primer la nostra botiga online en els resultats. Però ha plogut molt des d'aleshores i Google ha dut a terme diverses modificacions substancials del seu algoritme; avui dia, no n'hi ha prou amb posicionar paraules clau: també cal posicionar tòpics o temes amb valor semàntic i fer-ho per als diferents dispositius -mòbil, tablet, sobretaula - i zones geogràfiques.

Si haguéssim de resumir les claus per fer un bon SEO, sens dubte en destacaríem dues: publicació de contingut original, de qualitat i freqüent en el domini de la nostra botiga online, i enllaços externs de qualitat apuntant a la pàgina que ens permetin guanyar autoritat en cercadors. La primera clau és una de les tasques fonamentals del SEO on page, mentre que la segona és un dels secrets de l'èxit del SEO off page. Avui parlarem del SEO on page.

El SEO on page són totes aquelles tècniques de SEO que s'apliquen a dins de la nostra botiga online, i que es poden resumir en 5 tasques destacades:

1. Millorar la velocitat de pàgina: cal evitar que la pàgina trigui a carregar, ja que quan això passa l'usuari se’n va. Què pots fer per millorar la velocitat de pàgina? D'entrada, optimitzar la mida i el pes de totes les imatges, comprimir els CSS i JS, i plantejar-te si les dimensions de la botiga demanden un servidor dedicat en comptes d'un de compartit. El Time to First Byte (TTFB) és un paràmetre que mesura el temps que qualsevol web triga a oferir-li a l’usuari el primer byte d'informació, dada que pots conèixer introduïnt la teva URL en llocs com Byte Check i que t'ajudarà a tenir una idea de com rankeja la teva botiga online. La velocitat de pàgina ideal és la que més s'aproxima a 0 segons.

2. Publicar continguts originals, de qualitat i freqüents: qualsevol contingut que estigui a www.elteudomini.com, ja sigui en el domini principal com a catàleg o en un subdirectori (per exemple, www.elteudomini.com/blog), suma punts per SEO. Assegura't que els continguts estan ben escrits, que són originals (no copiats d'altres webs) i que publiques nous continguts amb certa freqüència (cada 2-4 dies).

3. Bona arquitectura de navegació: si vols que el teu SEO on page millori, para atenció a com presentes els continguts a l'usuari. L'estructura de categories i subcategories de la botiga és clara? Li permet a l'usuari trobar fàcilment el que busca? L'usuari pot arribar a la fitxa de producte en un màxim de 3 clics? Hi ha recursos que li permetin saber d'un cop d'ull a quina ruta, subdirectori o categoria es troba?

4. Cuidar el catàleg per evitar errors 404: si s'acaba la temporada i canvien els dissenys de la botiga, que ni se't passi pel cap desactivar els productes antics sense més ni més! Si ho fas, crearàs sense voler els temuts errors 404, que a Google no li agraden gens (i a l'usuari encara menys). Pren-te la molèstia d'oferir-li a l'usuari (i a Google) un producte nou a canvi de l'antic que has eliminat. Per fer-ho, redirecciona la URL del producte desactivat a la URL d'un producte semblant que sí estigui actiu. D'aquesta manera, en lloc de rebutjar a l'usuari amb un "ja no tinc aquest producte, ho sento", li ofereixes una alternativa: "Ja no tinc aquest producte, però tinc aquest altre que és molt semblant o compleix la mateixa funció."

5. Tractar la versió mobile de la botiga online com un web independent: les vendes directes i indirectes a través de dispositius mòbils –telèfons i tablets – creixen exponencialment any rere any, i Google ho sap. Tot i això, encara són moltes les botigues online que ofereixen la mateixa versió de la web a ordinadors, mòbils i tablets, la qual cosa és un error a nivell de SEO on page. Assegura't que la teva botiga online ofereix a l'usuari una experiència des de dispositius mòbils totalment adaptada al mitjà, amb tipografies d'una mida llegible en pantalla de mòbil, sense recursos de roll-over i amb categories desplegables en format de llista.

I tu, què tal portes el SEO on page de la teva botiga online? La setmana que ve t'explicarem què és el SEO off page, per què el necessites i com pots contribuir a millorar-lo. Que tinguis una feliç setmana!

Imatges | Fotolia.