Què és el SEO i per què el necessites (2)

Fa uns dies vam iniciar una breu sèrie de 2 posts sobre el tema del SEO, un dels aspectes més importants a l'hora de vendre online i també un dels més desconeguts i ignorats. I és que, com comentàvem, segur que tots vosaltres sabeu que el SEO és important, però potser no teniu molt clar per què és tan important ni, realment, en què consisteix el SEO. Per aquest motiu, avui us portem el segon post d'aquesta sèrie en què us expliquem què és el SEO i per què el necessites; i, si l'altre dia ens centràvem en repassar els principals aspectes del SEO on page, avui li toca el torn al SEO off page.

L'altre dia resumíem el SEO com un conjunt de tècniques que s'apliquen tant dins com fora de la botiga online o del web i que poden ajudar-nos a tenir més visibilitat en cercadors, i especialment a Google, el cercador més utilitzat d'Espanya amb un 90% dels resultats totals oferts. Dèiem també que la visibilitat en cercadors és important perquè a més visibilitat, més probabilitat de vendes: si la nostra botiga online apareix més amunt en els resultats del cercador, hi ha més probabilitats que l'usuari que està buscant comprar el tipus de producte que nosaltres venem faci clic a la nostra botiga, vegi la nostra oferta i acabi comprant-nos a nosaltres.

Ja us vam detallar què és el SEO on page i quins són els seus aspectes més importants; avui ens centrarem en el SEO off page, un tipus de SEO que a molts els fa respecte –i no és per a menys perquè una mala praxi pot portar-nos a desaparèixer literalment de Google.

El SEO off page són totes aquelles tècniques de SEO que es duen a terme fora de la botiga online o el web, i que en general tenen a veure amb impulsar la quantitat i qualitat dels enllaços externs que apunten a la nostra pàgina. L'objectiu del SEO off page és transmetre als cercadors que tenim autoritat, és a dir, que el nostre contingut i la nostra oferta són rellevants per als usuaris que busquen el nostre producte amb la intenció de comprar-lo. Les 5 claus fonamentals del SEO off page són les següents:

1. Construir enllaços de forma constant en el temps: no està malament comprar enllaços externs, però a ulls de Google i d'altres cercadors és molt sospitós que de la nit al dia passis de 0 a 10.000 enllaços apuntant a la teva pàgina. Generalment, això passa quan els enllaços es compren "a pes" i són de baixa qualitat, de manera que et pots estar guanyant una penalització com la copa d'un pi. L'ideal és que hi hagi enllaços externs que si pot ser provinguin de webs amb autoritat per si mateixes i amb un contingut relacionat amb el que vens, però que aquests enllaços es generin de manera gradual en el temps, sense pressa però sense pausa. Vaja, amb naturalitat.

2. Aconseguir enllaços d'autoritat: tan bo és tenir molts enllaços externs apuntant a la teva pàgina com tenir pocs –o molts si pots! – enllaços externs des de pàgines de molta autoritat apuntant a la teva pàgina. Si webs, blogs o mitjans generalistes súper respectats coneguts per publicar només contingut d'interès, no cobrar per posar enllaços i tenir un tràfic que fa caure d'esquenes publiquen un enllaç apuntant a la teva pàgina, Google i els altres cercadors et respectaran. I això es tradueix en una millora de la teva visibilitat en els resultats de cerca.

3. Aconseguir que el teu contingut es difongui en xarxes socials: l'ideal no és només que difonguis el contingut de la teva botiga online o web compartint-lo en xarxes socials –que també –, sinó que els mateixos usuaris contribueixin a difondre’l compartint-lo amb la seva xarxa d'amics. D'un temps ençà, les actualitzacions d'estatus en xarxes socials s'indexen en cercadors, així que com més viral es faci el teu contingut i com més senyals socials tingui, millor et posicionaran els cercadors en els seus resultats.

4. Variar els textos d'àncora: per text d'àncora s'entén el text des del qual s'enllaça a la nostra botiga online o web. Per no resultar una pràctica sospitosa, el mateix text d'àncora no s'ha de repetir més d'un 5% del total d'enllaços externs generats. Si per exemple la nostra botiga online es diu Divina Comèdia i ven vestuari teatral, és fàcil que els textos d'àncora més utilitzats siguin "Divina Comèdia" i "vestuari teatral"; però hem de procurar que només el 5% dels enllaços provinguin de cadascun d'aquests termes.

5. Evitar enllaços tòxics que puguin dur a una penalització: de vegades ens posem en mans de professionals que ens prometen la lluna en un cove i és difícil distingir si estan generant enllaços externs de qualitat o no. El primer indicador que alguna cosa falla és, com dèiem en el punt 1, la quantitat d'enllaços generats de la nit al dia: si són molts, ens han de fer saltar totes les alarmes. Altres signes de sospita: enllaços comprats a link farms o granges d'enllaços en quantitats industrials i amb poca varietat de textos d'àncora; enllaços externs des de llocs amb continguts no afins al que venem; enllaços externs generats automàticament per robots en comentaris de blogs; o enllaços comprats a blogs amb contingut molt pobre, contingut que de manera molt evident ha estat creat a propòsit per tal de publicar l'enllaç, o contingut desactualitzat. Tot això és tan tòxic que és gairebé radiactiu, i pot implicar una penalització molt important.

I fins aquí els nostres consells per ajudar-te amb el SEO off page de la teva botiga online o pàgina web. Si encara no te l’has llegit, no et perdis el primer post de la sèrie sobre què és el SEO i per què el necessites. Que tinguis una molt bona setmana!

Imatges | Fotolia.