Què és el Singles Day i per què tenir-lo fitxat

És absolutament impossible que no t'hagis assabentat que recentment ha estat el Black Friday: banners, emails, tanques, anuncis a la tele, falques de ràdio... El Black Friday ens ha envaït a tots, i si ets una botiga online segur que has fet alguna acció per aprofitar el filó. Però també és molt probable que no hagis sentit a parlar del Singles Day. I hauries de saber que és moltíssim més potent que el Black Friday –almenys per a una gran part del món.

El Singles Day va néixer a la universitat xinesa de Nanjing a principis dels 90 del segle XX. Els estudiants sense parella de Nanjing van decidir celebrar l'11 de novembre una festa en la qual els solters s'auto-regalaven, amb la qual cosa el Singles Day o Dia dels Solters plantaria cara al mateix Sant Valentí.

La data no està triada a l'atzar, vaja com són els xinesos per a aquestes coses. En una cultura en què la numerologia és tan present, el fet de triar una data composada per números u és molt representativa de la solteria ja que, per als xinesos, l'u és una mena d'arbre sense fulles i defineix a aquells que no passen per la vicaria.

Veient el calat que començava a tenir el Dia dels Solters a nivell social, havia d'haver algú que reparés en l'oportunitat de negoci que representava. I no podia ser un altre que Alibaba, que està considerat l'Amazon xinès i que ven autèntiques barbaritats anualment.

La gent d’Alibaba va llançar les seves primeres grans ofertes del Singles Day al novembre de 2009 i va involucrar tan sols a 27 comerços del seu marketplace. Aquests van aconseguir una facturació d'al voltant de 50 milions de iuans (uns 6,8 milions d'euros).

Els descomptes anaven en la línia dels que podem trobar durant el Black Friday (en molts casos de fins a un 50% o fins i tot superiors), però tenien dos grans avantatges: d'una banda el context cultural més proper al seu públic objectiu i d’altra el fet de ser una data anterior a la del Divendres Negre.

En l'actualitat les xifres del Singles Day són espectaculars. Per exemple, el 2011, que era un autèntic fetitx (11-11-11), les xifres de vendes d’Alibaba es van disparar gairebé fins als 600 milions d'euros. Però la bogeria pel dia dels solters és tal que el 2016 es va assolir l'esgarrifosa facturació de 16.400 milions d'euros, superant en només 12 hores els ingressos de tot l'exercici anterior.

Veient els magnífics resultats obtinguts pels comerços online xinesos, i no només Alibaba o JD.com, les botigues online espanyoles també han començat a provar sort. I és que, si va quallar el Black Friday, per què no hauria de fer-ho el Dia dels Solters?

És cert que de moment ha estat molt tímidament, però alguns comerços del ram tecnològic comencen a animar-se. Botigues com PC Components, Worten o K-tuin han estat alguns dels primers a apuntar-se a aquesta data, però intuïm que no seran els únics i que de mica en mica cada vegada en seran més.

En primer lloc perquè les promocions sempre venen i molt sovint ens trenquem el cap buscant un període ideal per llançar-les. Novembre és un gran mes per fer-ho però sempre tendim a fer-ho cap al final. Amb el Dia dels Solters podem trencar aquesta estacionalitat (o almenys estendre-la) i començar a dinamitzar les vendes des del principi de la campanya nadalenca.

D'altra banda, els solters són un nínxol interessantíssim, i encara que puguin comptar sobre el paper amb uns ingressos inferiors al conjunt d'una unitat familiar, tenen menys despeses i un avantatge molt important: són els únics decisors en les seves compres, amb la qual cosa no han de negociar o co-decidir.

I, finalment, perquè encara no hi ha la competència brutal del Black Friday en la qual pràcticament fins al túnel de rentat de la benzinera fa descomptes especials. Això es tradueix en una menor saturació publicitària i en menys impactes dels que podríem anomenar SPAM.

Imatges | Fotolia.