Què és un influencer?

Un influencer és una personalitat amb un cert nivell de reconeixement públic sobre un tema concret, cosa que fa que tingui influència sobre una comunitat de persones amb un interès comú. La seva capacitat d'influència sobre l'opinió compartida per la seva comunitat converteix els influencers en figures interessants com a prescriptors de marques.

Els influencers solen tenir una estreta relació amb Internet i especialment amb les xarxes socials i els blogs. La seva comunitat sol estar formada per milers de persones interessades en el punt de vista de l'influencer en relació a interessos molt concrets: moda, llibres, còmics, estil de vida, maternitat, DIY i manualitats, gastronomia... Tot i que hi ha influencers amb poder d’influència en diverses àrees d'interès, l'habitual és que l’influencer ho sigui en relació a un sol tema.

El primer a tenir clar és que l’influencer escull a la marca tant com la marca escull a l’influencer. Aquí la marca no "contracta" ningú perquè li faci de prescriptor: col·labora amb un professional amb èxit del social media, el blogging i el Community Management en una relació win-win per a ambdues parts. Si la relació entre marca i influencer no és coherent, la reputació de l’influencer en la seva comunitat es veurà perjudicada i en conseqüència també la de la marca.

Dit això, per triar un influencer cal valorar els següents aspectes:

• Coherència essencial entre influencer i marca
• Potencial de conversió de l'audiència
• Qualitat de l'audiència

Els influencers serveixen per a moltes coses, les més importants són:

• Per llançaments de nous productes o serveis
• Per prescriure productes molt específics a audiències molt concretes
• Per anunciar el llançament de noves plataformes o canals, com una app
• Per llançaments de noves marques
• Per a determinades accions de màrqueting, com ofertes o promocions exclusives
• Per participar en els nostres esdeveniments o per retransmetre'ls en viu

Aprofundeix una mica més en el concepte d’influencer i pren nota mental d'aquest recurs per a la teva estratègia de màrqueting.

Tornar al Diccionari eCommerce