Quines keywords haurien de conformar el teu Head Tail?
Miguel Nicolás
-
Saps el que són les head tail keywords? T'ho expliquem en detall i t'ajudem a definir les millors per al teu projecte de cerca.
-
-
-
La investigació de paraules clau és l'autèntica base del SEO. Partim d'ella per traçar la nostra estratègia i monitoritzar els nostres avenços, però... saps quin tipus de termes la composen? Saps quina és la diferència entre els anomenats head tail i els long tail? Coneixes, en concret, quines keywords haurien de conformar el teu head tail?
Doncs anem per feina, perquè aquest concepte és bàsic i l'has de conèixer. -
Categoritzant les paraules clau
-
Es poden establir diferents tipus de categories per a les keywords utilitzant diferents criteris:
- Branded vs. No branded: aquí la principal distinció rau en si són o no termes de marca.
- Intenció de cerca: ens referim a diferenciar entre les paraules pel tipus de resultat que es busca obtenir (informacional, navegacional o transaccional).
- Keywords per voice search o per interfícies amb pantalla: en aquest cas, mentre que les primeres són construccions gramaticals complexes de caràcter conversacional, les segones són molt més sintètiques, resumint molt la intenció de la cerca.
-
-
-
Diferència entre keywords de head tail i de long tail
-
Ara que tenim clara la categorització, hauríem d'anar a un nivell superior, que és el que marca la diferència entre l'anomenada "cua" ("tail") de les paraules clau.
Aquesta és, en realitat, la forma més bàsica de distinció entre termes i el símil de la cua és bastant explicatiu. Imagina l'estructura d'un gràfic que tingués el perfil d'un dinosaure tal com el dibuixaria un nen. Seria cap, cos i una llarga cua. -
-
-
Ara traduïm aquesta imatge al que seria el SEO o el PPC. A l'eix vertical, tindríem el volum de cerques i en l'horitzontal les probabilitats de conversió.
Evidentment, això està directament relacionat amb la dificultat de posicionament orgànic i de licitació dels diversos termes: a major volum, més possibilitats de conversió i, lògicament, també trobarem més competència.
Si segmentem "el dinosaure" en 3 parts diferents, obtindrem els 3 tipus de paraules clau que se solen utilitzar. -
#1 - Head tail
-
Aquestes paraules són les més atractives pel que fa a volum i conversió potencial. També tenen la característica destacada de resultar més genèriques, de manera que l'usuari que fa cerques en aquest sentit està mirant de trobar estàndards de mercat.
Una altra característica habitual és que acostumen a ser keywords amb pocs caràcters formades per frases de 2 o, màxim, 3 paraules. -
EXEMPLE: si tenim un eCommerce de joguines, les cerques per a termes com "botiga de joguines online" podrien considerar-se clarament head tail.
-
#2 - Mid tail
-
Entrem en el cos del dinosaure que estem fent servir per explicar el concepte. Són paraules una mica més específiques i amb menor quantitat de cerques mensuals.
-
EXEMPLE: seguint amb l'exemple anterior, aniríem a frases semblants a "botiga de joguines online Espanya". Com veus estem afegint vectors que acoten la cerca.
-
#3 - Long tail
-
Com ja pots imaginar, estem parlant de les paraules de major concreció. Són keywords que, de manera individual, generen poc tràfic però que, en sumar tot el que produeix el global d'aquestes paraules representa una important quantitat de visites. S'estima que entre un 80% i un 70% del tràfic procedeix de les keywords long tail.
-
EXEMPLE: seguim amb la nostra botiga de joguines online. En el cas de les paraules de cua llarga, podríem trobar construccions gramaticals complexes com "joguines per a regalar a nens de 8 anys" o "jocs de construcció amb blocs de fusta".
-
Quines keywords haurien de conformar el teu Head Tail?
-
Tant en SEO com en PPC, cal triar molt bé les nostres batalles a l'hora d'entrar en lluita per les keywords de head tail. Hem de tenir molt clar que l'esforç a realitzar valdrà la pena en termes de temps i recursos. Però, com podem saber-ho?
-
-
-
Sovint aquestes keywords són les primeres que ens venen al cap quan busquem els nostres productes o negocis similars al nostre. De tota manera, és molt recomanable evitar esbiaixos autoimposats. Per exemple: nosaltres coneixem molt bé el nostre negoci, de manera que podem caure, sense adonar-nos-en, en la utilització de paraules excessivament tècniques o directament argot professional, i això és un error gravíssim.
Has d’entendre que el head tail ha de sintetitzar la manera en la qual l'usuari mig fa una cerca bàsica. El millor en aquests casos és, precisament, recórrer a l'usuari mig. Fes senzills test d'usuari demanant a persones que puguin encaixar en aquest perfil que facin servir Google per a localitzar el teu producte o servei de manera senzilla. Els resultats et poden sorprendre moltíssim.
Al llarg de tot el post estem vinculant head tail amb una major conversió i, encara que no a tothom li agradi, tenim una possibilitat molt interessant per a conèixer la conversió de manera real en el nostre cas concret, i és el PPC. La resta són hipòtesis més o menys encertades que no es podran contrastar fins a tenir prou volum de negoci.
El grandíssim avantatge que suposa utilitzar de manera combinada el PPC i el SEO, sobretot en projectes nous que encara no registren tràfic, és que en un molt curt termini podem tenir dades de conversió reals per keyword. Gràcies a aquesta inversió en cerques de pagament, obtindrem dades exactes que ens ajudaran a traçar millor la nostra estratègia SEO. -
I tu, quin tipus de head tail keywords utilitzes en el teu projecte? Com les tries? Explica'ns-ho en els comentaris o a les nostres xarxes socials.
-
Imatges | Unsplash, Canva.