Resultats dels Amazon Prime Days 2023

Recentment escrivíem sobre com impacten els Prime Days en el comerç electrònic durant aquest curt període d’ofertes agressives. Avui, amb els números a la mà, podem fer una anàlisi més precisa del que ha passat.

 Vols saber com han anat els Prime Days? Quant i què s'ha venut? I, sobretot, afectarà això als resultats d'aquest estiu en els diferents sectors i nínxols? Doncs aquí ho resumirem i analitzarem.

Els descomptes són una motivació per a l'eCommerce i pràcticament cap usuari és capaç de resistir-se’n.

 Amazon ho sap bé, i no pot estar més content amb els resultats d'enguany pel que fa a facturació i volum de vendes.

 De fet, es parla del millor Prime Day de la seva història... i ja han passat 8 anys des de que, el 2015, va tenir lloc aquesta campanya per primera vegada amb la intenció de fidelitzar els usuaris de la seva subscripció Prime.

 Només el primer dels dos dies en què s'han celebrat aquest estiu, l'11 de juliol, es van polvoritzar tots els registres. Els membres d'Amazon Prime d’arreu del món van deixar a les arques del marketplace la brutal xifra de 375 milions de dòlars. Insisteixo: només en 24 hores.

Una altra dada important, molt a destacar, és que no només han batut rècords els productes d'Amazon: també ha estat el millor esdeveniment històric per a als tercers que venen al marketplace com un canal més, dins de la seva estratègia en el comerç electrònic.

 La veritat és que és una campanya transversal, que involucra tots els tipus de venedors i totes les categories de la plataforma. Tot i així, al top de vendes durant els Prime Days no hi poden faltar mai: electrònica, moda, bellesa i llar.

Aquesta és una pregunta que segurament tu també et fas. Pel que hem observat, una campanya tan agressiva com el Prime Day afecta el mercat online de manera global.

 Primer allò negatiu: es produeix una certa caiguda a la demanda durant els dies previs. Igual que passa al Black Friday o les rebaixes, els clients s’estimen més esperar per buscar saldos i oportunitats.

 Però després ens serveix com un indicador de tendències. I la bona notícia per als que venem online és que, basant-nos en el que ha passat en els darrers 3 exercicis (2020, 2021 i 2022), sembla que tindrem una bona temporada d'estiu a l'eCommerce, malgrat la desacceleració post-pandèmia que es registra des de fa algun temps.

 Aquesta afirmació es basa en l’informe de eMarketer, que confronta les dades dels períodes esmentats i registra un increment en les vendes que hi va de la mà. Deixant una mica com anecdòtic el resultat de 2020 per tot el que ha passat amb el confinament, veiem que la correlació és gairebé directa. Fins i tot podem veure com el 2021 el Prime Day es va veure superat en vendes per l'eCommerce fora de la plataforma d’Amazon.

Veient els números, sembla que és més que una remor el que ja es comenta i que tindrem una segona ronda d'ofertes per als usuaris d'Amazon Prime enguany.

 Pots anomenar-lo Prime Day o, com sembla que en diran, Prime Fall Deal Event, però del que no hi ha dubte és que al darrer quadrimestre de 2023 tindrem unes rebaixes especials de tardor amb tot el que això implica.

 Segurament, l’objectiu estratègic de sumar un altre Prime Day sigui el de fixar una forta fita de vendes en un període en què solen decaure. Concretament, entre l’estacionalitat d'estiu i la bogeria del Black Friday, el Cyber??Monday i el Nadal. El calendari de l'eCommerce s'estreny i comprimeix encara més de cara al final de la temporada.

El dubte que ens queda és saber fins a quin punt el mercat pot assumir més promocions i com això afectarà les vendes durant la resta de dates.

 El que està clar és que, venguis o no a Amazon, t’interessa parar atenció al moment en què es publiqui l'anunci per estar a punt.

Imatges | Unsplash i eMarketeer.