SEO local i Intel·ligència Artificial

Per més que estiguem atents als canvis de Google, sempre hi ha algun moment en què ens pot agafar amb el peu canviat. Això és el que els ha passat a moltes webs de negocis orientats particularment a un posicionament orgànic local amb l'última actualització de fa algunes setmanes.

Abans d'explicar què és el que ha canviat, val la pena fer una breu ressenya d’allò sobre el què parlem. I, ja de pas, et deixem un checklist perquè dominis al SEO local.

No és que hi hagi diversos tipus de posicionaments orgànics, però és cert que hi ha algunes variables que afecten especialment a les cerques realitzades amb intencions de cerca de proximitat.

En general, és particularment important per a retailers i empreses que disposen d'establiments físics als quals dirigir als seus clients de manera presencial i per als quals els seus competidors es barallen en un mateix entorn.

La consolidació del tràfic generat des de telèfons mòbils i, en certa mesura, dels assistents de veu, ha suposat dos grans canvis. El primer està en la precisió amb la qual l'algoritme pot determinar la posició geogràfica de l'usuari; i el segon, a la pròpia manera en què es produeixen les cerques.

Ara mateix, si fem servir paraules clau com: "restaurant italià" o "on menjar prop d'aquí", Google és capaç d'oferir-nos resultats rellevants sobre la base de les nostres coordenades i no per la nostra IP.

Google s'obsessiona amb aquesta representativitat de les cerques. És plenament conscient que necessita oferir a aquell qui busqui els resultats més precisos, i per a aconseguir-ho farà servir tota la tecnologia que tingui al seu abast.

Fa algunes setmanes, els SEOs van començar a notar algunes alteracions notables en les cerques locals. Era evident que s'havia produït algun canvi, però cap font oficial del cercador es feia ressò d'aquesta situació ni responia les preguntes al respecte.

Va haver de passar un mes fins que, a principis de desembre, des del compte de Twitter @GoogleSearchLiasion (us recomano seguir-la si encara no ho feu) es va publicar un breu comunicat confirmant el que ja semblava un secret a veus: teníem canvi en l'algoritme.

El sorprenent és per on venia aquesta alteració, ja que deien que s'havia començat a aplicar una cosa anomenada Neural Matching a les cerques, un concepte que era desconegut per a molts professionals. 

L'ús de la Intel·ligència Artificial per part de Google no és cap novetat. De fet, fa poc parlàvem llargament de la imminent arribada de BERT i les xarxes neuronals de codi obert.

En aquest cas, parlem d’una cosa diferent tot i que hi guarda relació, però és important que tinguis en compte que l'actualització de SEO local NO és una ramificació o una versió local de BERT.

Per mirar de simplificar una mica el concepte, podem dir que es tracta d'utilitzar la Intel·ligència Artificial per a detectar la intenció de cerca que hi ha darrere les keywords. Una cosa com ara un sistema de sinònims semànticament molt avançat cap al procés natural del llenguatge.

Bàsicament, la utilització d'aquest Neural Matching per interpretar millor el que l'usuari busca de manera local i, de passada, eliminar alguns resultats amb caràcter d'SPAM.

D'una banda, el cercador serà capaç de saber que quan algú introdueix en la caixa de cerca o pregunta a l'assistent "On menjar pizza a prop d'aquí?" és el mateix que si digués "Adreça de restaurants italians a menys d'1 quilòmetre d’aquestes coordenades ".

A més d'això, influirà en que deixem de veure tan ben posicionats resultats que incloguin les keywords en el seu nom de marca o el seu domini. No és que ara es penalitzi fontaneros-badalona.com (més enllà dels dominis de nom exacte als que ja persegueix per defecte), el que passa és que potenciarà un altre tipus de resultats de més valor fent que rakegin per sobre.

Dit tot això, és possible que et demanis si has de fer alguna cosa per adaptar-te als nous canvis. De la mateixa manera que passa amb BERT, “l’únic" que has de fer és seguir aportant valor. Aquestes alteracions no tenen a veure amb factors on page ni és una qüestió de popularitat, sinó que aquí entra en joc la manera de processar les cerques dels usuaris.

Imatges | Unsplash, Pexels.