SEO per a Youtube: optimitzant els teus vídeos

Al llarg d'aquest mes hem aprofundit molt en l'estratègia de Youtube per a negocis. Tot el que podeu trobar-ne al respecte en els posts anteriors del blog d’Oleoshop és genial, però no ens hem d'oblidar mai del SEO quan plantegem un pla estratègic en un suport en el qual el cercador és un dels seus punts forts.

Avui et donarem uns quants consells sobre optimització que són relativament senzills d'implementar i que et donaran avantatge a l'hora d'aconseguir una mica més de visibilitat.

La veritat és que ja hem comentat en més d'una ocasió que és el segon cercador més utilitzat del món. Només per això ja val la pena fer un esforç.

A més, tingues en compte que els vídeos són un actiu molt interessant, però que consumeix recursos (sobretot temps i, de vegades, força diners). Per rendibilitzar tot el possible la teva estratègia de video marketing, generar tràfic orgànic és una gran opció.

Si estàs habituat al concepte de SEO per a Google, et resultaran bastant familiars molts dels aspectes que comentarem. Té força sentit, ja que Youtube és propietat del cercador des de fa molts anys i ha adoptat la seva lògica.

Som-hi, per parts.

No hi ha SEO sense una cerca de paraules clau com cal. Les persones fan servir paraules per articular les seves intencions de cerca; si les trobem i les utilitzem dins del nostre contingut, haurem avançat molt.

És important que pensis en clau Youtube i no en clau Google.

Les intencions són diferents perquè l'usuari està en una fase diferent del Customer Journey. En general, funcionaran millor paraules orientades a la descoberta i comparació que no pas les directament transaccionals. Ningú no busca "comprar mascareta" a Youtube, però sí "tipus de mascaretes sanitàries".

Un dels millors recursos que es poden fer servir és el text predictiu del cercador que, en anar-se autocompletant, ens ofereix moltes alternatives.

Això es pot fer a mà o, més recomanable, utilitzant alguna eina com ara keywordtool.io per treure’n els termes i Ubersuggest per als volums de cerca.

Són senzilles d'utilitzar i ajuden molt a agilitzar la tasca.

No ens enredarem gaire en explicar-te’n els detalls, però aquí tens més info si vols saber-ne més sobre eines per a fer un keyword research.

Quan optimitzem una pàgina per a que sigui rellevant en un cercador, toquem alguns aspectes que van des del contingut al títol, els headings, les etiquetes, les imatges que s'utilitzen...

Al SEO per a Youtube hi ha menys elements, però també existeixen. Aquests són alguns dels més importants i dels què has de tenir-ne cura especialment.

Curt però sense passar-s’hi, procura que tingui mínim unes 6 paraules i que entre elles s’hi trobin les keywords més importants.

Compte, que ficar la paraula clau no implica repetir-la moltes vegades. Això és una sobre-optimització molt mal vista per Youtube i que a l'usuari li "grinyola".

Quan el bot de Google recorre un document, pot extreure el tema de què tracta i el context semàntic. Un vídeo resulta molt més opac per a un robot perquè, simplement, no s'entén si el que està passant a dins del contingut és un unboxing o un tutorial en hongarès sobre com fer la truita de Betanzos.

La descripció és la nostra principal arma per a aconseguir-ho, per això hem de tenir-ne molta cura. Com a referència, et diríem que miris d'escriure almenys 250 paraules que expliquin detalladament el contingut de vídeo, repetint –3 o 4 vegades– la paraula clau principal i alguna de complementària o alguna variació.

En pujar un vídeo, Youtube ens permet afegir algunes etiquetes. Això no és crític però fer-ho bé sempre ajuda. Introdueix les keywords principals i d’altres relacionades que tinguis a altres vídeos del teu mateix canal. Això pot influir en que els mostri com a contingut relacionat.

Tal com passa a Google, o en qualsevol altre sistema que es basi en un algoritme, hi ha determinats factors de rànquing. Aquest algoritme els fa servir per determinar quin contingut és més o menys rellevant.

Aquests són alguns dels que has de conèixer si vols que els teus vídeos tinguin una bona posició a Youtube i generin visites.

Bàsicament, es tracta de generar la major retenció de l'usuari possible. En la recerca de la rellevància, per a YouTube, hi ha una relació directa entre tenir a l'usuari molt de temps davant d'un vídeo i la seva qualitat (una cosa similar a la lògica de la taxa de rebot).

No creguis que aquesta obsessió dels Youtubers per aconseguir comentaris és només una qüestió d'ego. Aquest és un dels senyals més forts de rànquing per al SEO a Youtube ja que manifesten una recomanació proactiva per part de l'usuari o, almenys, d’engagement.

L'altre afegitó per excel·lència dels creadors de vídeos a Youtube és allò de "Subscriu-te al meu canal"quan acaba el vídeo. De nou, som davant d’una cosa molt ponderada per l'algoritme, que considera que subscriure’s després d'una visualització es deu a la qualitat del contingut.

No dubtis a demanar-ho, que sembla una bajanada però sabem que una crida a l'acció sempre funciona.

Aquesta mètrica també és molt senzilla: si alguna cosa t'agrada la comparteixes i, per descomptat, si alguna cosa no t'agrada no la comparteixes. El mateix passa amb els likes i els dislikes (una cosa curiosa que no passa en la majoria de les xarxes socials, això del dislike).

No té més misteri.

Bàsicament, consisteix en la taxa de clics que rep el teu vídeo cada vegada que es mostra en els resultats del cercador. D'aquí que insistim tant en l'optimització del títol, la descripció i fins i tot altres aspectes com ara com d’atractiva és la miniatura del vídeo.

Qualsevol cosa que el faci més atractiu i contribueixi a aconseguir el clic en el teu vídeo abans que en el d'un competidor ajudarà al SEO de manera indirecta.

Fotos | Unsplash.