Tipus de taulers de Pinterest que dirigeixen tràfic i vendes

Si tens una botiga online, el fet d'estar a Pinterest és gairebé obligat. I és que Pinterest és una de les xarxes socials que més tràfic dirigeixen a botigues online i a blogs de tot el món. Amb la qual cosa tenir una botiga online i no estar a Pinterest és poc menys que un pecat.

Hi ha moltes maneres d'estar a Pinterest depenent de quin sigui el teu negoci. No és el mateix tenir una botiga online de decoració o de moda, negocis en què la part visual té molt de pes, que tenir un supermercat online o una botiga online d'accessoris de fitness, en els quals allò visual com a mecanisme principal de seducció potser no tindrà tanta importància. Però en tots els casos pots (i has de) estar a Pinterest, això sí: amb una estratègia adaptada a les particularitats del teu negoci i a la personalitat de la teva marca.

Si ja ets a Pinterest, és possible que vagis una mica perdut –per la qual cosa et recomanem que et descarreguis de franc i llegeixis la nostra Guia Completa de Pinterest– o que sempre acabis pinejant els mateixos tipus de continguts, limitant la capacitat de la xarxa social de dirigir tràfic a la teva botiga online i al teu blog. Si aquest és el teu cas, pren nota de les 5 idees per crear taulers de Pinterest que compartim amb tu avui.

Recorda que, abans de començar, el primer és implementar una sèrie de bones pràctiques que repassàvem en aquest post i aquest post, i que constitueixen els bàsics per moure't per Pinterest.

A més, també és recomanable que posis en pràctica els següents punts per millorar la teva visibilitat:

• Crea títols molt xulos i atractius, enginyosos i no avorrits.
• Escriu bones descripcions per a cada imatge, personalitzades i sense massa hashtags.
• Assegura't que els enllaços de les fotos dirigeixen sempre a on vols que dirigeixin, sigui a un post del blog, sigui a una fitxa de producte (no a una pàgina/categoria del blog/botiga o a la home).
• Aporta una barreja de taulers amb continguts generals i continguts específics. Ex.: 'Crafts' vs. 'Crafts amb paper reciclat'.
• Fes servir rich pins o pins detallats.

És fàcil que en entrar a Pinterest un es deixi portar per la bellesa i abundància de les imatges i s'oblidi de quin era l'objectiu original. Cal no oblidar que una marca és a Pinterest per vendre més i millor, o sigui que no passis per alt la creació de taulers de producte.

Entre els taulers de producte que pots crear, n’hi ha dos en especial que no pots deixar de banda: el tauler de novetats, i el tauler amb els productes més venuts. Per descomptat, pots batejar-los de manera més original, anomenant al primer 'El que acaba d'arribar' o 'El més nou' i al segon 'Els vostres favorits' o 'El que ens treuen de les mans'.

Pel que fa al tauler de novetats, és ideal per presentar els nous productes de la temporada en un format embellidor i dirigir tràfic a les teves fitxes de producte –i si fas servir rich pins o pins detallats amb el preu i la disponibilitat del producte, molt millor.

Pel que fa als taulers de més venuts, són una manera genial de donar idees de compra als teus usuaris i de comunicar quins són els productes que arrasen a la teva botiga online.

També ho són els taulers de productes més pinejats, una versió interessant del tauler de més venuts. Aquest tauler és una opció original i efectiva per a aquelles marques les fitxes de producte de les quals siguin molt pinejades i vulguin destacar en un tauler els productes de la botiga online que més s'estan compartint a Pinterest.

De la mateixa manera que a Pinterest de vegades és fàcil oblidar-se de crear taulers de producte, pot passar a l'inrevés i que ens oblidem de crear taulers d'inspiració. És un error semblant al que podríem cometre en un blog de marca en el qual centréssim tots els continguts en vendre la moto.

A Pinterest hi som per seduir, per inspirar, per irradiar, per il·luminar, i sovint és important sortir del camí previst per descobrir (i pinejar) joies que ens poden ajudar a crear taulers que són autèntics mood boards.

No tinguis por de crear taulers de Pinterest que a primer cop d’ull no tenen massa a veure amb el que vens, o la connexió dels quals amb els teus productes és purament tangencial o contextual: aquest tipus de taulers són la porta d'entrada al teu perfil dels usuaris que no et coneixen, o sigui que mima’ls i tingue’n cura perquè resultin el més atractius possible i la gent s'animi a entrar-hi i a conèixer-te.

Un altre tipus de taulers d'inspiració que pots crear són els que recullen col·leccions d'imatges globals amb ambients, looks, peces o detalls que sí tenen a veure més directament amb el teu negoci. Per exemple, al Pinterest de DueHome –una preciosa botiga online de decoració a la qual vam entrevistar fa uns dies – trobem aquest recurs en el tauler Get The Look, en el qual l'empresa ens mostra imatges de cases boniques en què hi ha un o diversos mobles que es venen a la botiga online.

A tots ens agrada estar al dia del que ens interessa i a tots ens agraden les marques que saben estar al dia. Per això, és imprescindible que cada temporada creïs un tauler que giri al voltant de les tendències més destacades aplicades al teu sector.

No cal que siguis literal: pot ser un tauler d'inspiració i pot incloure imatges d'objectes i realitats no estrictament connectades amb el teu negoci; però el que és obligatori és que estiguis al dia i ho transmetis en els teus taulers de Pinterest.

Tanmateix, en el teu mix de taulers assegura't d'incloure’n uns quants centrats en temes de lifestyle: DIYs, receptes, consells, idees, etc. A la gent li encanta que facis curation de continguts que els aporten valor encara que no estiguin estrictament dirigits a les conversions. El sol fet de crear aquests taulers i posar-los a disposició de tothom millora la teva reputació de marca i la percepció de valor per part dels usuaris, o sigui que sortiràs guanyant.

Una idea trencadora que malgrat tot està emergint amb força són els taulers centrats únicament en els continguts del blog de marca. Sembla estrany però en realitat té tot el sentit del món: si creem taulers amb els nostres productes amb la idea que dirigeixin tràfic a la botiga online, per què no fer el mateix amb el nostre blog de marca?

Hi ha alguns trucs perquè el tauler del blog resulti tan bonic, suggerent i comprensible com els altres taulers. Per començar, el títol i la descripció del tauler han de deixar clar que el tauler es centra en els continguts del blog, i a més facilitar que els usuaris de Pinterest el trobin.

Per a això, és recomanable fer servir un títol que correspongui al nom del teu blog o que inclogui un terme de cerca típicament utilitzat per trobar contingut semblant al teu. D'aquesta manera els teus usuaris et trobaran més fàcilment.

A més d'això, és recomanable que les imatges emprades coincideixin amb les fotos de portada de cada post i que la descripció que acompanyi cada imatge inclogui el títol del post i/o les paraules clau que puguin ajudar a trobar aquest contingut a Pinterest.

La versió a Pinterest de la pràctica del guest blogging és la pràctica del guest pinning. És una manera de dur un pas més enllà la interacció i connexió amb els usuaris de Pinterest. El guest pinning pren la forma d'intercanvis en la creació de taulers en els respectius perfils de Pinterest, o d'invitacions a crear un tauler pel perfil d’una marca.

Com en el guest blogging, el guest pinning contribueix a que tots guanyin visibilitat, millorin la seva reputació i construeixin marca de manera coherent.

Tauler Guest Pinner: A Merry Mishap d'Etsy

Esperem que aquests consells et serveixin per dirigir més tràfic i vendes a la teva botiga online a través dels teus taulers de Pinterest.

Imatges | Cada imatge pertany al tauler de Pinterest referenciat.
Foto de capçalera | Fotolia.