Tendències en Instagram 2019 (1)
Laia Ordoñez
-
Et portem les 10 tendències en Instagram 2019 més importants en una sèrie de 2 posts. No te les perdis si vols treure-li partit a la xarxa social del moment.
-
-
-
Instagram és la xarxa social del moment. És la més innovadora, la més versàtil i la que, a dia d'avui, més possibilitats d'exposició i abast ofereix a les marques.
Si tens una botiga online, segur que tot això ja ho saps. És probable que diàriament entris a Instagram disposat/a a compartir contingut únic i fet per tu amb molt d'amor.
Però si ets un emprenedor o emprenedora online, probablement no tinguis gaire temps disponible, i segurament t'interessa que el temps que li dediquis a Instagram et rendeixi el màxim possible.
Amb aquesta idea, et portem una sèrie de dos posts amb les 10 tendències en Instagram 2019 que has de tenir en compte aquest any si no vols quedar-te enrere. Perquè ja saps que, a Instagram, qui no corre, vola. -
#1 - Compres a Instagram
-
-
-
Fa uns dies, en parlar de tendències en eCommerce 2019, vam destacar el social commerce i l'iCommerce ("instant commerce") com dues de les tendències més destacades de l'any.
A la llum d'aquestes dues realitats, té tot el sentit del món la principal tendència que veurem desenvolupar-se a Instagram al 2019: aquest any, Instagram es tornarà més "comprable" que mai.
El 2017 i 2018 hem vist com Instagram passava de ser una xarxa social enfocada principalment a la imatge i la difusió de contingut a ser un lloc on cada vegada era més factible "comprar" productes.
Inicialment, es van poder crear "mini-botigues online" en els feeds de les marques a través d'aplicacions específiques i, posteriorment, es van poder afegir enllaços directes a URLs externes des d’Instagram Stories.
Instagram, de mica en mica, va decidir convertir-se en aquelles aplicacions que feien possible "comprar" a la xarxa social, i ho va fer integrant funcionalitats amb Facebook i llançant Instagram Shopping.
El 2018, es van llançar els stickers comprables a Stories, de nou enllaçats a les fitxes de producte creades a la botiga online de Facebook de cada marca. I, finalment, a finals de 2018 va començar a córrer la veu que Instagram estava desenvolupant una nova app de shopping que permetria als usuaris, per fi, comprar a Instagram sense sortir de la xarxa social.
Resulta evident que la tendència seguirà per aquest camí. Instagram està decidida a convertir-se en un lloc on comprar i vendre productes directament, sense sortir de l'aplicació.
I sembla que ho aconseguirà. Perquè, el 2019, farà possible que, a més de des del feed i Stories, també es pugui comprar productes des dels continguts de vídeo (no només des de les fotos) i des del cercador (Explorar).
I a més es preveu que Instagram permeti als usuaris crear "Shopping Collections" en les quals es podran guardar els productes que han despertat el seu interès per trobar-los més tard fàcilment –una mena de Pocket de productes que funciona d'una manera molt semblant a la funcionalitat d'Instagram de "Desar post".
Així que, el 2019, estigues atent/a a tots els passos que faci Instagram en aquest sentit, perquè aquesta xarxa social pot esdevenir un bon complement en termes de tràfic i vendes a banda dels resultats que obtinguis a la teva botiga online. -
#2 - Instagram Stories
-
-
Fa uns dies parlàvem del fast content, i et fèiem saber que es convertirà en una de les tendències en màrqueting més importants del 2019.
Aquest any, el contingut de ràpida creació i comprensió i pensat especialment per a ser consumit des del mòbil tindrà cada vegada més protagonisme. I el seu mitjà d'expressió per antonomàsia serà Instagram Stories.
I és que els Stories d'Instagram cada vegada són més importants. Es tracta d'un format tan consumit pels usuaris que fins i tot Facebook l'ha importat a la seva xarxa social. I recentment, en un curiós moviment de test, Facebook fins i tot ha temptejat el terreny per convertir la interfície del feed d'Instagram en una cosa molt semblant als Stories.
En els darrers 2 anys han sorgit una infinitat d'aplicacions per portar les històries d'Instagram al següent nivell des d'un punt de vista gràfic. I, de fet, molts influencers es treballen a fons unes històries fetes en Photoshop que fan caure d'esquena.
D'altra banda, el grau de sofisticació de com s'expliquen els Stories va en augment: es poden explicar coses en format vídeo, en format imatge, en format de "fotonovel·la", fins i tot en format de cançó o en format de loop; es poden superposar textos, emojis, fotos, GIFs; es poden inserir enllaços externs a botigues online i blogs, i també stickers comprables enllaçats a les fitxes de producte de Facebook; els filtres que admet són cada vegada més variats i sofisticats...
El 2019, si no estàs a Stories és com si no estiguessis a Instagram. I no només hauràs d'estar present, sinó que hauràs d'estar al dia de totes les novetats que llança l'aplicació i de totes les modes comunicatives a les quals s'apunten els usuaris.
T'hauràs de convertir en tot un especialista del fast content. -
#3 - Nano-influencers i contingut sponsorizat
-
-
-
Els dos últims anys han presenciat una veritable eclosió del món influencer a Instagram, fins al punt que han sorgit influencers de sota les pedres.
I donat com n'és de fàcil comprar likes i followers a pes a Instagram, ha crescut l'ombra del dubte al costat de tots aquests influencers que de la nit al dia tenen centenars de milers de seguidors i viuen vides de somni patrocinades per les marques.
El 2019 els influencers seguiran sent molt importants per a les marques, però aquestes començaran a prioritzar als nano-influencers, influencers amb 5.000 seguidors o menys que resulten molt més genuïns i que estan demostrant tenir molt més gran engagement, connexió i, valgui la redundància, capacitat d'influència sobre el seu públic.
I és que és bastant més probable que els seguidors dels nano-influencers siguin de veritat i no comprats a pes.
D'altra banda, seguirà sent molt important per a les marques –i cada vegada ho serà més– el fet de disposar de contingut patrocinat a Instagram, ja sigui cedint productes o experiències a influencers o nano-influencers, ja sigui comprant visibilitat a través dels diferents formats publicitaris que ofereix la xarxa social. -
#4 - Neteja general de tot el que és 'fake'
-
Un dels grans moviments que té previst realitzar Instagram el 2019 és el desenvolupament d'APIs i altres sistemes que permetin detectar i eliminar d'un sol cop tot allò que s'hagi aconseguit de manera falsa a Instagram: followers, likes, interaccions...
Aquest moviment té molt a veure amb el fals bombo que s'han donat molts influencers a Instagram. Degut a que ha estat molt fàcil fins al moment falsificar les coses, Instagram ha perdut serietat a l'hora d'oferir-se com a plataforma de veritable influència. Amb aquest moviment pretén recuperar aquest estatus i abanderar-lo. -
#5 - Publicitat a Instagram
-
L'última i 5a tendència que veurem avui té a veure amb la publicitat a Instagram.
Els recents canvis en els algoritmes d'Instagram han donat lloc a un descens dràstic en la visibilitat orgànica de moltes marques i usuaris.
Si ets una marca i vols donar-li difusió als teus productes o serveis, no pots fiar-te de publicar una cosa al feed i esperar que allò tingui repercussió en la teva audiència. Si vols assegurar-te que els teus missatges comercials tinguin un impacte, la manera d'aconseguir-ho a Instagram és mitjançant la publicitat.
Per sort, Instagram posa al teu abast un gran nombre de formats publicitaris, cadascun d'ells pensat per impactar d'una manera molt contextual i molt apropiada als usuaris d'aquell particular racó d'Instagram. -
-
A Instagram trobaràs tots aquests formats:
- Anuncis al feed
- Anuncis a Stories
- Anuncis en format vídeo
- Anuncis en format carrusel (slideshow)
- Anuncis en les Col·leccions d'Instagram
-
I fins aquí les 5 primeres tendències en Instagram 2019. No et perdis el següent post, en el qual repassarem 5 tendències clau més que no pots passar per alt aquest any.
-
Llegeix la sèrie completa aquí:
Imatges | Pexels.