Tendències en SEO 2018
Miguel Nicolás
22/01/2018
-
Explorem amb tu les tendències en SEO 2018. Una pista: aquest és l'any en què guanyaràs tràfic orgànic. Vols conèixer la resta de tendències?
-
-
-
Aquest post sobre tendències en SEO 2018 és poc menys que obligatori. Un cop l'any val la pena aturar-se un moment i mirar cap endavant per veure què és el que vindrà i poder, d'aquesta manera, anar preparant la nostra estratègia pel que fa a cercadors de manera més efectiva.
-
#1 - Tendències SEO mobile 2018
-
-
-
L'assumpte d'internet mòbil porta uns quants anys tenint molt de pes al màrqueting en cercadors. De totes maneres, aquest any serà especialment rellevant, perquè la previsió és que el Mobile First Index es desplegui definitivament.
Això, resumint bastant, vol dir que Google començarà a prendre com a referència la versió mobile dels sites per sobre de la d'escriptori. Recorrerà les pàgines utilitzant el seu bot mobile i en base a aquest rastreig construirà els índexs.
S'entén que qui no estigui present en mòbil deixarà d'estar-ho a l'índex de Google perquè simplement no resultarà accessible al rastreig. Així que si ets dels que encara tens una versió de la teva web en un subdomini m. o similar, és el moment de plantejar-te fer-ne alguna cosa.
D'altra banda ens hem assabentat d'una cosa que era un secret a veus i una tendència que es veia venir. A partir d'aquest any, la velocitat de càrrega en mòbil suposarà un factor de rànquing en si mateix, concretament a partir del juliol d'aquest any, segons l'anunci oficial de Google a través del seu blog oficial a Search Console.
De fet, la seva recomanació parla específicament de fer servir la seva eina Page Speed, que ens dóna alguns consells per millorar la velocitat de càrrega. També pots obtenir informes més complets utilitzant l'extensió de Chrome Lighthouse.
Ho mesuris com ho mesuris, l'important és que vagis per feina i ho deixis resolt abans de l'estiu. -
#2 - Tendències SEO i Machine Learning
-
Una altra gran revolució que s'està produint de manera progressiva i un tant sorda és el machine learning.
Bàsicament, es tracta dels esforços que fa Google per interpretar de manera semàntica les intencions de cerca dels usuaris. En comptes de centrar-se en simples paraules clau, pretén millorar l'algoritme de manera que interpreti el llenguatge natural de l'ésser humà que realitza la cerca.
El 2015 (fa ja 3 anys d'això) Google RankBrain es va convertir en una referència de futur en el món del SEO. Es tracta de l'aposta decidida de Google pel machine learning. Aquest cervell virtual analitza milions de cerques i traça la relació entre els diferents conceptes simulant el funcionament de les xarxes neuronals del cervell humà.
Vigila amb això que no és un assumpte menor. Es considera que RankBrain és un dels 3 top factors de rànquing, o sigui que toca donar-li una volta al nostre contingut, fer-lo més natural i semànticament consistent.
Per al cervell de Google, són importants factors com el temps d'estada a pàgina (l'òptim és que superi els 3 minuts), el CTR i el pogo sticking.
Aquest últim es refereix a aquells usuaris que entren i reboten molt de pressa: per a Google és molt mal senyal ja que interpreta que aquest resultat no és rellevant per a aquesta intenció de cerca. -
#3 - La baralla pel CTR
-
-
-
Ja que surt el tema del CTR (Click Through Rate o Taxa de Clics), la tendència al 2018 és que segueixi baixant en els resultats orgànics.
No, no estem dient que "el SEO hagi mort", que és un dels lemes recurrents des dels fenicis. Però és innegable que entre la publicitat d'Adwords, les Google Cards, fragments destacats i carrusels diversos... aconseguir una certa visibilitat i clics als enllaços resulta cada vegada més dur.
No entrarem en la importància de tenir cura dels títols i descripcions a hores d'ara (és vital, però això ja ho saps). La cosa passa per mirar d'aconseguir la posició zero, i per això has de treure a la llum el millor contingut possible, el més precís i millor estructurat.
La majoria dels resultats dels fragments destacats passa per respondre a preguntes, definicions, receptes... Tot això implica que has de respondre preguntes de manera explícita organitzada i jeràrquica.
Utilitza la pregunta en el title de la pàgina i respon-la amb una simple definició. Quan la resposta impliqui un procés, fes una llista detallada que es resumeixi en un llistat i que utilitzi verbs que impliquin acció.
Tampoc has d'oblidar utilitzar les dades estructurades. Schema t'ajuda a afegir significat semàntic al text. -
#4 - Les cerques per veu com a tendència al 2018
-
Molt relacionat pel que fa a format amb el que acabem de comentar està l'assumpte de les cerques per veu.
Amb el nivell de penetració tan brutal que tenen els mòbils a Internet, les cerques s'estan veient molt impactades per una nova forma d'interactuar amb els cercadors.
Els usuaris utilitzen menys la pantalla i les keywords i més preguntes concretíssimes en la seva intenció, però molt long tail pel que fa a la seva formulació. És important que entenguem a nivell de contingut que s'ha de respondre a preguntes i que, a més, tenen molt de pes factors de geolocalització. L'usuari vol proximitat. -
Aquestes són algunes de les tendències en SEO 2018 més clares. En trobes a faltar alguna? Què creus que canviarà aquest any?
-
Imatges | Fotolia.