TikTok Ads: tutorial d'una plataforma publicitària per explorar

En aquest mateix blog hauràs llegit anteriorment sobre l'espectacular enlairament de TikTok. El 2020, quan tothom començava a veure's colpejat pel COVID, aquesta xarxa guanyava milers d'usuaris cada dia.

 El que un dia havia estat Musical.ly, un portal de social media per a adolescents, ja fa temps que ha començat a trobar la maduresa sota la seva nova marca.

Aquest és el camí que hem vist en totes les xarxes fins al moment. La prioritat inicial és aconseguir una comunitat d'usuaris de tamany rellevant i, a més, fidelitzar-los perquè siguin recurrents al llarg del mes.

 Aquesta fase es pot donar per sobradament coberta des de fa força mesos. El setembre del 2021 TikTok va superar els 1.000 milions d'usuaris actius mensuals. La previsió d’Statista, que podeu veure a la següent captura, és que segueixin augmentat en els propers anys. Encara no han tocat sostre:

Amb la comunitat consolidada i un prou públic, ara era el moment de llançar-se a rendibilitzar la inversió realitzada (recordem que fins i tot van arribar a ser patrocinadors de l'última Eurocopa de futbol).

La veritat és que en això tampoc han estat gaire trencadors. De mica en mica, han anat obrint una plataforma autoadministrada per crear anuncis, una cosa molt a l'estil de Facebook Ads, però que encara està creixent i expandint-se a diferents països.

 En aquest backend podem crear les diferents campanyes per nosaltres mateixos, sense l'ajuda d'un gestor i d'una manera relativament senzilla per a qualsevol acostumat a fer campanyes digitals en d’altres plataformes socials, tot i que té una mica de “truc”. Vegem-ho.

Òbviament, el primer que has de tenir és un compte de TikTok, que pot ser propi o pots administrar-lo en qualitat de gestor com acostumen a fer les agències.

 Després, dirigeix-te a aquesta adreça i completa el formulari de registre introduint-hi les dades i verificacions que et demanin. És poca cosa, però després podràs afegir més informació, com ara mitjans de pagament i dades de facturació.

 Sincerament: el registre a TikTok Ads Manager no t'hauria de dur més que uns minuts.

Un cop completat el registre, accediràs a un dashboard o panell de control. Aquí, quan comencis a crear campanyes a TikTok, s’hi recullen les principals mètriques :

• Gràfics de tendències segons: cost, impressions, clicks i conversions
• Resum de campanyes actives
• Segmentació per sexe
• Emplaçaments
• Sistema operatiu utilitzat pels visitants
• Programació per dia de la setmana i hora (per saber quan s'ha impactat més)

 Per crear-les, simplement has d'anar a l'opció corresponent al menú. Però encara no ho farem. El primer és instal·lar el píxel per crear audiències i registrar esdeveniments com les conversions.

 Per fer-ho,accedeix al menú a Actius > Esdeveniments > Web Events. Selecciona la creació “manual” i segueix els passos. És senzill, tot i que després et caldrà instal·lar-lo a la teva botiga i aquí sí que pot ser que et calgui ajuda.

Ara sí, ja som capaços de registrar l'activitat com a anunciants. Aquest sí que és el moment de crear les campanyes. Ves a la secció corresponent del menú.

 Pots triar entre el mode simplificat i el mode avançat. De moment, et recomano que comencis pel bàsic, perquè el resultat és el mateix i ja tindràs temps d'afinar-ne la creació quan et familiaritzis amb l'eina.

Veuràs que tens 3 opcions diferents:

• Interacció amb la comunitat: obtenir més seguidors, comentaris o visites al perfil.
• Aconseguir tràfic a la teva pàgina web.
• Generació de leads o clients potencials.

 Per posar-te un petit exemple, seleccionarem l'opció de tràfic web, que segur que és una de les que més et podria interessar.

 La segmentació és senzilla, només hem de triar:

• Ubicació: no és hiperlocal, però et permet seleccionar comunitats autònomes o províncies i algunes ciutats.
• Audiència personalitzada o automàtica. En un primer moment, és millor recórrer a la primera. Tindràs més control.
• Gènere.
• Edat en diversos rangs.
• Idiomes als què dirigim les campanyes.
• Segmentació per interessos. Aquí hi ha més que no pas s'intueix; per exemple, pots segmentar per amants dels animals interessats en accessoris de viatge per a mascotes.
• També pots incorporar la interacció amb el teu contingut, mostrar els teus anuncis només als que hagin vist els teus vídeos fins al final, comentat o compartit.
• Per defecte, els teus anuncis es mostraran només a TikTok, però també es poden publicar a Pangle (una xarxa d'editors Premium) i una col·lecció d'apps amb què col·labora la plataforma.

A continuació, definim el pressupost diari o total i la durada de la campanya. Acostumen a demanar un mínim de 5€ al dia.

Seleccionem un dels vídeos del nostre perfil o, si ho preferim, podem pujar-ne un ad hoc per a la campanya.

Ja només ens queda establir el text de l'anunci i l’URL, i amb això estarem preparats per publicar i començar a donar canya a la publicitat a TikTok. Com pots veure, és fàcil.