TikTok, Reels i YouTube Shorts: vídeos curts amb llarg recorregut per a l’eCommerce (2)

Fa només uns dies que vam publicar un post parlant de TikTok, Reels i, especialment, de YouTube Shorts en el context de l’eCommerce, però ens van quedar tantes marques fora, que hem decidit completar-lo amb tots aquests nous exemples.

Aquests exemples et poden donar idees concretes sobre com incorporar aquesta xarxa i aquest tipus de vídeos, directament a les plataformes que utilitzes en el dia a dia, dins del màrqueting online de la teva botiga.

Preparat? Doncs pren nota, que comencem.

Personalment, em declaro fan de Warby Parker. Aquesta òptica en línia fa anys que ens dona una autèntica lliçó de màrqueting en línia amb tot el que fa. Per això no et sorprendrà saber que són molt bons pel que fa als vídeos curts.

Fixa’t en aquest exemple: senzill, directe i que explica moltes més coses de les que sembla a primera vista, si se’m permet el joc de paraules.

Podria semblar només un mem o una tendència més, però en pocs segons fa que baixis les pulsacions, associïs la marca a la relaxació i et transportis a un context positiu.

No venen ulleres, venen la idea d’una modernitat cool. Les ulleres hi són presents i són protagonistes, sense ser-ho explícitament.

Hem parlat abans de l’èxit de Tropicfeel, i de les seves sabates per viatjar, però en aquesta ocasió ens centrem en els seus vídeos curts, perquè fan alguna cosa que no tothom implementa en la seva estratègia: el contingut en sèrie.

Està clar que la potència dels Shorts, Reels o TikToks és precisament que són curts, però això no vol dir que hagin de ser necessàriament continguts autoconclusius. De fet, un vídeo llarg dividit amb coherència, ens permet explicar històries més complexes i, al mateix temps, genera engagement amb els continguts relacionats.

Mira, per exemple, com combinen entrevistes, viatges, ecologia i aventures amb sèries de vídeos com el de l’observació de goril·les a Uganda o, el contingut estiuenc barrejat amb entrevistes a bord d’un veler.

https://www.youtube.com/shorts/3Dwx5amJG50

Tropicfeel ho fa molt bé, una altra vegada utilitzant aquest canal per explicar històries on l’estil de vida i els valors de la marca substitueixen els anuncis directes.

Una altra marca ja ressenyada al blog d'Oleoshop, però que no em canso d’elogiar, és Johnny Cupcakes. Les seves samarretes són una meravella de disseny, però el seu packaging i la mateixa experiència de compra són igual d’importants dins del seu concepte de negoci.

Encara que tenen molta força en l’eCommerce, també es caracteritzen per tenir un canal retail molt potent. Segurament perquè és on van començar i, per què no dir-ho, perquè és tremendament diferencial comparat amb altres botigues.

Com pots utilitzar YouTube Shorts per explotar això? Fent un vídeo com aquest que et poso d’exemple:

https://www.youtube.com/shorts/MY8pyEKKHvE

Sense grans artificis, sense utilitzar una càmera professional, sense actors… només han gravat, de la manera més natural possible, el que et pots trobar si entres en una de les seves botigues. Simplement, et venen ganes d’anar-hi a comprar, oi?

El segment de la bellesa sempre és un dels que més i millor explora el vídeo, sigui curt o llarg. Una altra de les coses que treballen molt bé és la prescripció de productes a través d'influencers.

Sephora ha combinat totes dues coses amb molt bon ull dins el seu canal de YouTube i, particularment, en els Shorts que publica de manera força recurrent.

Aquí el protagonista és sempre una personalitat coneguda, que compta amb una comunitat que li dona suport. Això és perfecte per amplificar l’abast dels vídeos.

https://www.youtube.com/shorts/pSNRP_MiA5A

Des de Lady Gaga a altres perfils menys massius, però que, sumats, afegeixen a aquest abast una certa diversitat que els permet arribar a diferents segments.

Aquesta marca potser no et sona tant, però té moltes coses en què fixar-te. Es tracta de Casper, una empresa que fabrica i ven matalassos en línia.

A part de vendre un producte de qualitat, es caracteritzen per tenir un to de comunicació molt més divertit i distès del que es podria esperar d’una companyia del seu sector. Evidentment, no han deixat escapar l’oportunitat de portar la seva manera de fer les coses a YouTube, que és una de les plataformes amb més usuaris del mercat digital.

Què podem trobar a la seva pestanya de Shorts? Moltíssims mems i comèdia amb el son com a protagonista. Per exemple...

https://www.youtube.com/shorts/Hp6y1KuBxYk

En conclusió, com hem vist en tots aquests exemples, el contingut breu i atractiu pot assenyalar una gran diferència en la visibilitat i la percepció de la teva marca.

Tanmateix, més enllà de pujar vídeos curts, és fonamental tenir una estratègia de comunicació clara: identitat, to i coherència amb els teus valors són elements clau per connectar amb el teu públic.

Però dit això, l'ingredient clau i diferencial és la creativitat.

No es tracta només de fer alguna cosa bonica, sinó d’explicar històries que enganxin i ressaltin el millor de la teva marca. Jugar amb formats, ser original i sorprendre l’audiència és el que farà que recordin el teu contingut.

En un món ple d’informació, els vídeos que realment destaquen són els que trenquen amb el que s’espera i connecten de manera genuïna.

Recorda que no es tracta només d’estar present, sinó d’oferir alguna cosa única que connecti amb la teva audiència i reflecteixi el que la teva marca representa.