Tipus de campanyes de Facebook segons el seu objectiu

A l'hora de pensar i llançar una campanya de publicitat a Facebook, sovint ens assalta el dubte de com enfocar-la. Si alguna vegada t'ha passat això, sabràs que la manera més fàcil de centrar el tir és definir l'objectiu de la campanya. Què pretens aconseguir? Normalment responent a aquesta pregunta aconsegueixes perfilar la teva campanya molt millor i obtenir millors resultats.

Hi ha molts tipus de campanyes de Facebook segons el seu objectiu, però avui repassarem les 5 més freqüents i populars. Segur que en més d'una ocasió has posat en pràctica alguna d'elles; ara és qüestió de provar amb les altres i comparar resultats per anar afinant la teva estratègia publicitària en aquesta xarxa social.

Un clàssic de Facebook són les campanyes l’objectiu de les quals és augmentar el nombre de 'M'agrada' a la nostra pàgina de fans de Facebook. És una de les maneres més populars i eficaces d'augmentar la base de la nostra comunitat en aquesta xarxa social, i també una de les campanyes més fàcils de configurar i publicar.

Per fer una d'aquestes campanyes, només has de dirigir-te al teu gestor d'anuncis a Facebook, fer clic sobre "Crear anunci" i seleccionar com a objectiu de la teva campanya "Promocionar la teva pàgina". Durant el procés de creació de la campanya, podràs seleccionar les teves preferències de segmentació i, si ets administrador de diverses fanpages de Facebook, també escollir per a quina pàgina vols fer la campanya.

Les campanyes de Facebook tenen l'avantatge que no només poden fer-se servir per aconseguir promocionar elements com pàgines o publicacions dins de Facebook: també poden fer-se servir per promocionar elements externs, com la teva web, la teva botiga online o un blog de marca.

Facebook és una increïble font de tràfic per sites externs. A dia d'avui es pot dir que gairebé tothom és a Facebook, o sigui que cal aprofitar aquest fet per a dirigir tràfic des d'allà a la nostra web, botiga online o blog. I una de les maneres més fàcils d'aconseguir-ho és mitjançant una campanya l'objectiu de la qual sigui precisament l'atracció de tràfic.

Com en les campanyes de promoció de fanpage, només has de fer clic sobre "Crear anunci" al gestor d'anuncis de la teva pàgina de Facebook i seleccionar "Enviar tràfic a la meva web" com a objectiu de la campanya. A continuació hauràs d'introduir el domini de la web a promocionar i, si ho desitges, podràs instal·lar i configurar un píxel de conversió per saber quantes de les teves visites es converteixen en vendes. En aquest fantàstic post de Vilma Núñez podràs conèixer millor el funcionament d'un píxel de conversió de Facebook i com instal·lar-lo i configurar-lo.

Aquest tipus de campanya et permet fer servir foto o vídeo, així com optar per fer servir només una foto o vídeo promocional o apostar per un anunci multiproducte sense cost addicional, una cosa molt interessant per destacar alhora diversos valors de marca, diversos productes clau, o diverses característiques dels teus productes o serveis. Aquí trobaràs estupendes idees creatives per a crear anuncis multiproducte a Facebook.

En tractar-se d'un format que no deixa de ser com una fotonovel·la o un còmic, combinant imatge i text en un ordre de lectura, és ideal perquè la teva marca expliqui una història.

Un altre tipus de campanya molt popular és la que té per objectiu augmentar les conversions a la teva web o botiga online. Per això cal que el conjunt acompanyi, és a dir, que si pot ser l'enllaç no porti l'usuari a la pàgina inicial sinó a una pàgina del teu site especialment preparada per facilitar la conversió, com una landing page, un formulari de subscripció o una pàgina de categoria amb una preselecció de productes.

Si optes per una landing, tingues en compte les directrius que et vam donar en el seu dia per crear landings que acompanyin anuncis d'Adwords i incorpora-les aquí, ja que a grans trets les directrius són les mateixes amb els anuncis de Facebook.

Quan creïs el teu nou anunci en el teu gestor d'anuncis de Facebook, selecciona l'opció "Augmentar les conversions a la meva web" i introdueix l’URL de la pàgina del teu site preparada per posar-li-ho en safata a les conversions. En aquest cas, sí que és obligatori que instal·lis i configuris el teu píxel de conversió perquè és l'única manera que té Facebook de provar-te quantes vendes t'han arribat a través de la xarxa social.

Si l'objectiu de la teva campanya és explicar les meravelles dels teus productes o serveis, fer-ho en un anunci multiproducte és la millor solució.

Aquest tipus d'anuncis són ideals per enumerar diversos beneficis d'un mateix producte o servei, o per mostrar en carrusel diversos productes seleccionats, per exemple els que pertanyen a una mateixa categoria de productes o els proposats com a regals per a una data especial.

A dia d'avui no hi ha un objectiu de campanya a Facebook anomenat "anunciar novetat" o "promocionar productes", però pots obtenir aquest format seleccionant l'objectiu de campanya "Dirigir tràfic a la teva web". Aquesta opció et permetrà utilitzar el format multiproducte sense cost addicional.

Potser la promoció de publicacions és l'opció publicitària més utilitzada a Facebook. Aquest tipus de campanya és ideal per a atorgar-los un major/millor abast a publicacions seleccionades, així com per millorar la teva reputació o mantenir-la a un cert nivell, ja que per pocs euros et permet obtenir un bon nombre de 'M'agrada' a la publicació promocionada, quelcom que pot acabar creant un efecte dominó en altres usuaris tant d'abast orgànic com de pagament.

Per implementar aquest tipus de campanya no és estrictament necessari fer-ho des del gestor d'anuncis, que depenent del teu nivell de familiaritat amb aquesta xarxa social pot resultar una mica embolicat.

Promocionar un post pot fer-se des de la mateixa pàgina de fans, després de publicar l'estatus. Només has de fer clic a "Promocionar publicació" i accediràs a una pàgina de configuració ràpida que en pocs clics et permetrà delimitar la segmentació, el pressupost i la durada de la campanya. El procés d'aprovació per part de Facebook sol ser d'uns pocs minuts, o sigui que més fàcil impossible.

Una altra opció possible, i especialment útil si vols promocionar un gran nombre de publicacions passades, és fer-ho des del gestor d'anuncis. En seleccionar l'objectiu de la teva campanya, has de fer clic a "Promocionar publicació".

En el gestor de creativitats d'aquesta opció podràs seleccionar la publicació que vols promocionar des d'un desplegable, una funcionalitat molt pràctica que et permetrà accedir fàcilment a les teves publicacions més antigues.

A més, fer-ho des del gestor d'anuncis et permetrà seleccionar moltes més opcions de segmentació, posant-ho més fàcil per obtenir bons resultats. I per si no n’hi hagués prou, aquest format d'anunci es publicarà també a Instagram, multiplicant el teu abast i els resultats.

Aquests són els 5 tipus de campanyes de Facebook segons el seu objectiu més populars. Les has provades totes? Amb quina t'ha anat millor? Explica'ns les teves impressions en els comentaris.

Imatges | Facebook, Fotolia.