Tipus de penalitzacions de Google i en què t'afecten (1)

Les penalitzacions de Google són una realitat temuda per molts, especialment pels emprenedors petits i mitjans que es guanyen la vida amb la seva pròpia botiga online. Si tu ets un d'ells, t’anirà bé conèixer una mica millor quins tipus de penalitzacions de Google existeixen i en què poden afectar al teu negoci. D'aquesta manera, podràs evitar pràctiques que poden ficar-te en problemes o, en cas que ja hagis estat penalitzat, saber com recuperar-te del cop. En el post d'avui ens centrarem en explicar breument les penalitzacions relacionades amb el contingut d'una web.

Probablement a hores d'ara hagis sentit a parlar moltíssim de Panda, un algoritme que Google va llançar el 2011 i que durant els seus 3 primers anys de vida va ser actualitzat i aplicat al motor de cerca cada mes. Panda és el major malson de les pàgines amb contingut pobre, i el seu objectiu és evitar en la mesura del possible que les webs amb contingut de mala qualitat apareguin en els resultats de cerca. Dit això, apareix el primer problema: què entén Google per contingut "pobre" o "de baixa qualitat"?

Per respondre a aquesta pregunta, Amit Singhal, cap de cerques de Google, va escriure al seu dia un post al blog Google Webmaster Central en el qual proporcionava 23 preguntes que podien ajudar a diferenciar el bon del mal contingut, tot i que en la pràctica es poden resumir en menys paràmetres: si el teu contingut està mal escrit o pobrament escrit, és molt breu –menys de 300 paraules –, està duplicat i/o no aporta cap valor a l'usuari, és amb tota probabilitat contingut pobre i de baixa qualitat per a Google, i la teva pàgina està esperant el seu torn per ser penalitzada.

Sabràs que has estat penalitzat per Panda si de sobte notes un descens molt pronunciat de la teu tràfic orgànic. Panda és implacable, no té pietat amb el contingut de mala qualitat, i si la teva pàgina en té, encara que només sigui en algunes pàgines, directament delmarà el tràfic de tota la teva web per igual. A més és una penalització difícil de solucionar perquè és algorítmica, la qual cosa vol dir que, un cop penalitzada la teva pàgina, hauràs primer de solucionar el problema i després esperar a que Google torni a actualitzar i aplicar l'algoritme, cosa per a la que pots arribar a esperar setmanes o fins i tot mesos.

Com sempre, és millor prevenir que curar. Per evitar una penalització de Panda, et recomanem que la teva botiga online i el teu blog tinguin sempre continguts originals, ben escrits, que aportin valor a l'usuari i que no siguin redundants entre si, i que si pots et posis en mans de professionals del màrqueting de continguts per a un millor resultat.

Aquesta penalització és manual, la qual cosa vol dir que és molt més fàcil recuperar-se d'ella que d'una de Panda. La de Thin Content és una penalització que castiga el contingut duplicat o de poc valor afegit, entenent per això el que pot trobar-se idèntic fora de la nostra pàgina o dins d'ella. Amb això cal anar amb compte, ja que de vegades ens sembla que no passa res per duplicar fitxes de producte –com passa quan separem els diferents atributs d'un mateix producte en diverses fitxes, tal com us explicàvem fa uns dies – i sí passa: podem acabar penalitzats! Per a una definició més completa del que Google considera "thin content", pots consultar aquest post.

La penalització de Thin Content pot ser total o parcial: si el contingut duplicat o de poc valor afegit està en totes les pàgines de la nostra botiga online o blog, el més probable és que tota la web pateixi la penalització; però si el contingut duplicat afecta només a algunes pàgines, el més probable és que només aquestes pàgines siguin penalitzades. En tots dos casos, la penalització no és molt evident perquè no afecta el tràfic d'una manera tan dramàtica com Panda, però malgrat tot cal solucionar el problema i un cop fet això demanar una revisió manual –cosa que es pot fer des de les Webmaster Tools (Search Traffic> Manual Actions).

Aquesta penalització persegueix i castiga el contingut sobrecarregat o atapeït d'anuncis o spam, un tipus de contingut que li ho posa difícil a l'usuari per accedir ràpidament al contingut que estava buscant en fer clic en el resultat de cerca. Segur que tu també has caigut alguna vegada en les xarxes d'aquests enllaços amb títols suggerents que conviden a fer clic i quan accedeixes a la web has de fer scroll down diverses vegades per passar tots els anuncis i arribar per fi al contingut que volies llegir. Bé, doncs aquest tipus de contingut és el que penalitza Top Heavy, encara que si vols una definició més ajustada del que és el "top heavy content", aquí tens la de Google.

Les penalitzacions per spam són també manuals, encara que si la teva web és tota ella spam, et serà gairebé impossible recuperar-te de la penalització. Aquest tipus d'accions de Google tenen per objectiu evitar que les webs spammeres apareguin en els resultats de cerca. I de nou, com amb Panda ens sorgeix el dubte: què entén Google per "spam"?

Bàsicament, una web pot ser considerada spammera per Google per diversos motius. El primer és que si la majoria del teu contingut és duplicat o ha estat generat automàticament i la majoria dels enllaços que apunten a la teva web procedeixen de webs de spam, la teva web serà etiquetada per Google com a "Spam pur" i enviada a l'infern de Google, o el que és el mateix, fora dels resultats de cerca. És virtualment impossible recuperar-se d'aquesta penalització, i el millor que pots fer és canviar de domini i començar des de zero.

El segon motiu pel qual un web pot ser considerada spammera és que inclogui spam generat pels usuaris. Això és habitual que passi en fòrums o en pàgines de marcadors socials, per exemple, en què els usuaris utilitzen la web per posar enllaços apuntant a altres pàgines o publicar contingut maliciós. I el tercer motiu, potser el que fa més por, és que la teva web pot ser penalitzada si el servidor compartit en què està allotjada allotja també a un gran nombre de webs spammeres. De manera que la propera vegada que algú et ofereixi un hosting tirat de preu, pensa-t'ho dues vegades, et pot caure una penalització per spam!

Llegeix la sèrie completa aquí:

• Tipus de penalitzacions de Google i en què t'afecten (2)
• Tipus de penalitzacions de Google i en què t'afecten (3)

Aquest post ha estat inspirat pel post "The Complete Guide to Google Penalties (Both Manual and Algorithmic)" de Quicksprout.

Imatges | Shazzam Media, Kern Media, Got Groove, Fotolia.
Foto de capçalera | Ext4 Blog.