Tipus de penalitzacions de Google i en què t'afecten (2)

De tots és sabut que les penalitzacions de Google poden afectar qualsevol. Sovint no és necessari actuar de mala fe: només cal no conèixer algun paràmetre de penalització o dur a terme tasques de manteniment a la botiga online sense pensar en les conseqüències perquè l'algoritme de Google –o seu equip humà – caigui a sobre de la nostra botiga amb tot el pes de la llei. Per això pensem que et pot anar bé conèixer els tipus de penalitzacions de Google i en què poden afectar-te. Si l'altre dia t'ho explicàvem tot sobre les penalitzacions relacionades amb els continguts, avui ens centrem en les penalitzacions relacionades amb la usabilitat de la teva botiga online i els seus backlinks.

Juntament amb Panda, Penguin és potser l'algoritme més conegut de Google. Llançat el 2012, ja des del primer moment va suposar un gran avenç, i amb el temps Google no ha parat de perfeccionar-lo. Penguin s'encarrega de detectar backlinks dolents o no naturals i de penalitzar severament les webs que els tenen. I quan diem "severament", volem dir en plan bèstia: amb Penguin la patacada és molt visible; mentre que amb Panda s’acostuma a observar un lleu però imparable decreixement en el tràfic durant dies o setmanes, l'efecte de Penguin és molt més fulminant.

Però què és per a Google un "backlink dolent"? La definició de backlink dolent o no natural no és fàcil. Un dels principals factors de millora del SEO de qualsevol web és l'existència de backlinks o enllaços externs apuntant a aquesta web: normalment, com més es tenen, millor posició es té també en els resultats de cerca. Això en el seu dia ràpidament va donar lloc a pràctiques malicioses per part d'alguns professionals de l'anomenat "blackhat SEO", un tipus de SEO que es dedica a manipular Google i a explotar les seves limitacions per obtenir resultats ràpids (i impressionants). En general, els enllaços fruit d'una estratègia de blackhat SEO són ??considerats "dolents" per Google, que els reconeix perquè acostumen a compartir una sèrie de característiques.

D'una banda, en les estratègies de blackhat SEO sol haver-hi poca varietat en la qualitat dels backlinks generats: o la web en qüestió té un munt de backlinks procedents de webs de mala qualitat, com granges d'enllaços, webs amb contingut pèssim o webs spammeres; o tots procedeixen de webs de molta autoritat, com els blogs que formen part d'una xarxa privada de blogs. En tots dos casos, el pingüí de Google es fixarà en els backlinks de la teva web, i no amb bons ulls precisament.

En segon lloc, el blackhat SEO acostuma a generar una gran quantitat de backlinks en molt poc temps, i aquests enllaços solen procedir de fonts poc variades i usar sempre el mateix text d'àncora. Totes dues coses suposen una targeta vermella de Penguin. A diferència d'això, un web amb backlinks generats de manera natural sol anar sumant enllaços a poc a poc durant un llarg període de temps, i aquests enllaços acostumen a procedir de fonts variades (mitjans digitals, comentaris en blogs, xarxes socials, fòrums...) i de textos d'àncora diversos, no sempre del mateix.

Si has estat penalitzat per Penguin, ho tens complicat per recuperar-te. Una cosa bona és que Penguin no penalitza tota la web, sinó només les pàgines afectades; però si la majoria de les teves visites procedeixen d'aquestes pàgines, el teu tràfic es pot veure molt afectat. En qualsevol cas, si Penguin t'ha penalitzat, hauràs corregir el teu mapa de backlinks i optar per estratègies de linkbuilding més legals. I després esperar que Google torni a aplicar l'algoritme al cercador, ja que es tracta d'una penalització algorítmica de lenta i difícil recuperació.

A diferència de Penguin, aquesta penalització és manual, però castiga igualment els backlinks generats de manera no natural. En aquesta ocasió, la recerca d'enllaços no naturals la duu a terme manualment l'equip de Google, que contrasta els backlinks de la teva web amb les guidelines de Google. Si després de la revisió, el revisor conclou que en la teva estratègia de linkbuilding hi ha enllaços sospitosos d'haver estat comprats o d'haver estat generats amb la intenció de manipular a Google, la teva web serà penalitzada. Aquesta penalització manual és una manera de complementar la tasca de Penguin i de lluitar amb més eficàcia contra el blackhat SEO.

En general, Google t'indicarà que hi ha un problema amb els teus backlinks a les Webmaster Tools. Patiràs una penalització en qualsevol d'aquests casos: quan hi hagi un gran nombre de backlinks sospitosos apuntant cap a la teva web en la creació dels quals Google consideri que has tingut un paper actiu; quan des de la teva web surti el que Google considera una quantitat extraordinària d'enllaços apuntant a altres pàgines; o quan des de la teva web es generin backlinks a una sèrie de pàgines determinades utilitzant el mateix text d'àncora de manera molt freqüent.

El Mobilegeddon és molt recent, d'abril de 2015, i de moment també molt suau: per ara només ha afectat un grapadet de webs –les que pitjor ho feien pel que fa a usabilitat mòbil –, però implica que Google començarà a "obligar-nos" a tots a ser mobile-friendly tant si ens agrada com si no. De manera que, encara que aquest cop el pes del Mobilegeddon no hagi caigut sobre la teva botiga, l'existència d'aquesta nova penalització implica que a partir d'ara hauràs de parar atenció a l'adaptació total i òptima de la teva web a tots els dispositius mòbils. Ja no hi ha escapatòria!

Ara que Google t'ha avisat del que vindrà però encara et deixa temps per actuar, és moment de corregir i millorar aquelles cosetes de la teva web que saps que no són gens mobile-friendly. Si no ho has fet ja, és moment de començar a utilitzar dissenys responsive; de fer que la mida de la tipografia s'adapti a cada dispositiu; de no utilitzar cossos de lletra inferiors a 16; o d'abandonar definitivament les tecnologies i recursos no compatibles amb la majoria de dispositius (sí, Flash i rollovers, ens referim a vosaltres). Prepara't pel que està per venir!

Llegeix la sèrie completa aquí:

• Tipus de penalitzacions de Google i en què t'afecten (1)
• Tipus de penalitzacions de Google i en què t'afecten (3)

Aquest post ha estat inspirat pel post "The Complete Guide to Google Penalties (Both Manual and Algorithmic)" de Quicksprout.

Imatges | Fotolia, Hugo Hackenberger, Víctor GB.