Top campanyes d’email marketing del Dia de la Dona
Laia Ordoñez
-
Tenim uns quants exemples de com es poden fer campanyes Top d'email marketing per al Dia de la Dona. Vols veure'ls?
-
-
-
Ara que han passat uns dies des del 8 de març, val la pena donar una ullada al Top campanyes d’email marketing del Dia de la Dona. És interessant veure qui ha sabut arribar millor a un públic que, afortunadament, és cada vegada més nombrós.
-
Com ha de ser una campanya per al Dia de la Dona?
-
Les millors campanyes d’email marketing són aquelles que encerten amb la segmentació, el moment i el missatge. Aquestes són les 3 claus que cal encertar. En el cas del Dia Internacional de la Dona, el propi esdeveniment ens està donant els dos primers:
- Dones treballadores. Ampliant a les que ho han sigut i les que ho seran. En realitat, aquesta data s'ha convertit en un referent de gènere que va més enllà de l'adjectiu "treballadores", perquè totes ho són d'una o altra manera.
- Moment. Tota l'activitat es concentra al voltant del 8 de març. Podem estendre-ho per davant i per darrere un parell de dies, però tampoc és recomanable excedir-se perquè, com sol passar amb esdeveniments tan localitzats, els impactes es concentren molt i l'efecte es dilueix.
- Missatge. En aquest cas, ser capaços de transmetre els valors de marca i fer-ho en el to correcte és bàsic. Hem d'evitar la condescendència i l'excessiva mercantilització d'una causa que té molt d'apoderament i rebel·lia.
-
Exemples Top de campanyes d’email marketing del Dia de la Dona
-
Sense més preàmbuls, anem a veure alguns exemples que destaquen per fer una bona gestió del missatge i utilitzen els codis amb intel·ligència.
-
#1 - Miss Selfridge
-
Es tracta d'un eCommerce anglès especialitzat en moda i complements per a dones. Evidentment, aquesta segmentació resulta especialment atractiva per a ells, perquè una immensa majoria del seu públic objectiu és sensible al Dia de la Dona.
Aquesta va ser la seva campanya d'email marketing: -
-
Partim d'una composició senzilla, sense efectismes però molt eficient. La hero image presenta a dues dones que encaixen amb precisió amb les receptores del correu/compradores de Miss Selfridge. S'ha virat la imatge a un color morat, que és amb el qual s'identifica aquesta reivindicació.
El titular no admet interpretació: "És el Dia Internacional de la Dona!" És molt intel·ligent l'ús de l'exclamació per emfatitzar que estem parlant d'alguna cosa important, festiva i rellevant.
Després tenim un copy que ens serveix per a, en 3 línies, fixar la línia argumental de tota la comunicació a través de cites inspiracionals que tenen un vincle amb la categoria a la qual enllacen:
- Yves Saint Laurent: dient que l'important no és la roba sinó la dona que la vesteix.
- Coco Chanel: parlant de portar els talons i el cap alt.
- Oscar Wilde: com a referència de l'exclusivitat i l'estil.
- Carrie Bradshaw: una icona dels accessoris per posar-los en valor.
L'ús dels referents està molt ben buscat. Equilibra els dissenyadors mítics amb el paradigma de l'elegància nacional i, per donar-li un toc més accessible, tanca amb un personatge d'icona pop de la dona independent, poderosa i femenina.
Per tancar un brillant exercici de comunicació, utilitza una crida a la lluita contra el càncer col·laborant amb l'ONG Coppafeel, que persegueix la detecció primerenca. Una mica de responsabilitat corporativa sempre ajuda a empatitzar amb el nostre públic. -
#2 - Bonobos
-
Saps que tenim debilitat per aquesta botiga de roba masculina que fa tantes coses bé i és innovadora de veritat. Sí, Bonobos és un eCommerce de moda masculina, amb la qual cosa aquest exemple és especialment Top com a campanya d'email marketing per al Dia de la Dona. Fixa't bé:
-
-
Sembla una bogeria tenint en compte que un dels 3 pilars de tota campanya reeixida és la segmentació, i ells estan absolutament fora... o no. És responsabilitat de tots ajudar a eliminar tota discriminació per raons de gènere, amb la qual cosa ells volen aportar el seu granet de sorra.
El copy és molt poderós, es podria traduir com: "Qui fa funcionar el món? Les dones que programen". L'ús d'una tipografia tan gran i el bon contrast cromàtic reforcen el missatge.
La imatge està fantàsticament escollida. En ella, veiem un grup de dones amb una actitud confiada i segura. A més, no només fuig d'estereotips -que haurien invalidat absolutament la campanya-, sinó que també aposta per la diversitat perquè resulti aspiracionalment transversal.
Qualsevol dona en aquest rang d'edat pot reconèixer-se en alguna de les protagonistes de la composició. De fet, se suposa que són treballadores del departament d'IT de la marca.
Sota la imatge, tenim l'explicació més desenvolupada del concepte, tenint en compte que volen ajudar a acabar amb l’escletxa de gènere i animar les noves generacions de programadores. -
#3 - Elemis
-
En realitat, en aquest Top no podia falta una marca de cosmètica. Batallen durament en nínxols molt competits i resulten sempre molt inspiradores, especialment pel que fa a campanyes orientades a dones.
Aquest exemple d’Elemis és representatiu, perquè aposta per donar-li protagonisme al vessant més solidàri del Dia de la Dona i explotar les possibilitats a nivell de branding en social media que els ofereix una campanya com aquesta. -
-
"Feliç Dia Internacional de la Dona": comparteix la teva missatge amb la teva germana. És important la crida a la sororitat, la implicació de les dones amb altres dones. A nivell de copy està molt ben resolt.
La mecànica ens porta a la donació d'una lliura addicional per cada missatge publicat a Twitter, Facebook o Instagram, incloent aquest hashtag a una causa humanitària i femenina. Per ser més concrets, a l'ONG Woman to Woman, que ajuda a dones en risc d'exclusió o pobresa.
No intenten vendre'ns res, almenys fins a un punt bastant baix de la línia d’scroll, i ho fan apel·lant al dia de la mare que, per a una gran majoria del seu públic, és un referent amb un component emocional que, més que baixar el to del missatge, l'eleva. -
#4 - Monki
-
Sí, és una altra marca de roba, però l'enfocament de Monki en la seva campanya d'emailing pel Dia de la Dona és tan interessant que no podíem tancar aquest repàs sense donar-li una ullada.
-
-
Segueix la tendència de "vendre" germanor, sororitat i complicitat entre dones. I ho fa, aparentment, oblidant-se de la venda directa.
Han utilitzat les imatges de 4 de les seves treballadores que representen els valors de la marca. És un exercici brillant de copywriting amb intenció, sentit, i alineat mil·limètricament amb el missatge.
El disseny en retícula amb molt aire, les fotografies transmetent realitat i els enormes números de l'enumeració reforcen la sensació de seqüència. La guinda és l'enorme botó rosa amb una crida a l'acció a la que costa resistir-se: ens falten 4 testimonis, com podem abstenir-nos d’estrènyer el botó? -
Doncs fins aquí aquest repàs de campanyes Top d'email marketing per al Dia de la Dona. Tu has fet alguna? En què l'has basat? ¡Explica'ns-ho!
-
Imatges | Marques enllaçades, Unsplash.